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Comment Allianz utilise Snapchat pour faire de la prévention routière

Fabian Ropars, le 2 mai 2017

Allianz, un des leaders mondiaux de l’assurance a souhaité sensibiliser le jeune public aux risques liés à l’alcool au volant, et à l’importance de ne pas laisser ses amis prendre la route après avoir bu. L’opération est diffusée sur Snapchat et comprend 5 vidéos permettant de lier le support au message « Laisse tes Snaps disparaître, pas tes proches ». C’est la première fois qu’un assureur prend la parole sur Snapchat sur cette thématique.

 

Pour Delphine Asseraf, directrice digital, marque et communication d’Allianz France, le choix de Snapchat est une évidence pour toucher un public jeune particulièrement touché par la mortalité au volant liée à l’alcool :

Avec Snapchat, nous avons testé de nouveaux codes de communication et adopté une approche très différente : plus de spontanéité, d’humour et en même temps un discours vérité pour sensibiliser une génération sur la prévention routière.

La campagne est à destination des 18-34 ans, elle a été imaginée et crée par Allianz et Melty, spécialiste de cette cible jeune. L’assureur a réussi à créer un message ludique sur un sujet sérieux et fort, et Snapchat permet de prendre ce ton décalé. Les 5 vidéos décalées représentent « 5 moyens de planquer les clés de voiture d’un pote qui a trop bu » : « Faire appel à un magicien pour tenter de les faire disparaître », « Les lancer loin, très loin », « Organiser l’exfiltration des clés », « Capturer les clés à l’aide d’une pokéball », « Envoyer les clés en Chine ».

Elles incitent avec humour à réfléchir à ce problème de fond. Pour rappel, le weekend, 2 accidents mortels sur 3 sont causés par l’alcool.

Pour retrouver la campagne, vous pouvez vous rendre sur cette page mise en ligne par Allianz.

Cet article a été rédigé dans le cadre d'un partenariat avec Allianz
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