Twitter clarifie son offre publicitaire

Twitter a entendu les revendications des annonceurs qui demandaient une catégorisation plus claire et plus simple des offres promotionnelles. Le réseau social passe d’une bonne vingtaine d’options publicitaires à cinq catégories bien définies.

Les 5 nouvelles catégories de publicités Twitter

Pour expliquer les changements à venir, Twitter a publié un graphique qui permet de comprendre cette re-catégorisation (voir ci-dessus). En résulte ces propositions :

• Promoted Ads : cette option concerne des formats de type vidéos, images ou textes et peuvent être utilisés dans une démarche marketing plutôt « classique ».
• Follower Ads : ces publicités permettent la promotion d’un compte auprès d’une audience ciblée, sensibilisée et dans le but d’attirer de nouveaux followers.
• Twitter Amplify : en faisant ce choix, les annonceurs ont la possibilité de faire coïncider leurs publicités avec le contenu d’une vidéo Premium auprès d’une audience ciblée.
• Twitter Takeover : ce type de publicité est celui qui offre la plus grande portée en permettant d’apparaître dans la timeline des utilisateurs mais aussi sur la page de recherche.
• Twitter Live : avec cette option, les annonceurs peuvent diffuser leurs meilleurs moments en exclusivité et permettre à une audience de les rejoindre en direct.

Cette grande diversité d’options permet aux annonceurs de choisir celle qui correspondra le mieux à l’approche voulue et à atteindre leurs cibles.

Et Twitter de conclure :

Ces changements représentent une consolidation importante et nous sommes sûrs que cela permettra aux annonceurs de proposer quelque chose de nouveau et plus en phase avec ce qu’il se passe sur Twitter.

Des changements imminents ?

Twitter en profite pour préciser que ce changement se fera sur la durée. Les précédentes options disparaîtront petit à petit pour laisser place à cette nouvelle catégorisation. En optant pour la simplification, Twitter réaffirme sa volonté d’améliorer l’expérience, pour ses utilisateurs comme pour les annonceurs.

Source : Twitter Business