HubSpot AEO

Découvrir HubSpot AEO

HubSpot AEO est un outil d’optimisation pour les moteurs IA, actuellement en version bêta. Il permet aux équipes marketing de mesurer la présence de leur marque dans les réponses générées par les moteurs de recherche alimentés par l’IA générative, tels que ChatGPT, Gemini et Perplexity, et d’identifier les leviers pour améliorer cette visibilité. L’outil s’adresse aux professionnels du marketing digital qui souhaitent piloter leur présence sur ces nouveaux canaux, alors que les moteurs IA s’imposent progressivement dans les parcours d’achat.

Accessible via navigateur web, le module AEO de HubSpot fait partie intégrante du Marketing Hub. L’outil s’appuie sur les données clients pour suggérer des prompts pertinents. Les recommandations peuvent directement être exploitées via les outils de contenus de HubSpot, ce qui permet d’agir sans sortir de l’environnement.

Un score de visibilité de marque et positionnement face à la concurrence

Le tableau de bord principal affiche un score de visibilité de marque, compris entre 0 et 100, qui mesure la fréquence à laquelle l’entreprise apparaît dans les réponses des moteurs de recherche propulsés par l’IA. Ce score se consulte canal par canal et son évolution au fil du temps est visible au sein d’un graphique dédié. Via un onglet baptisé Analyse du sentiment, HubSpot évalue également si les réponses ont une tonalité positive, négative ou neutre.

HubSpot AEO intègre également une vue Paysage concurrentiel, fondée sur une métrique de part de voix, qui mesure la fréquence à laquelle la marque est citée face à ses concurrents sur les mêmes requêtes. Ce module permet également d’identifier les sources qui alimentent les citations, afin de savoir où focaliser son attention.

Un suivi des prompts stratégiques pour l’activité

L’outil permet de suivre des prompts spécifiques pour mesurer la présence de la marque dans les réponses correspondantes. En cliquant sur n’importe quel prompt, il est possible de consulter l’évolution de sa visibilité dans le temps face à la concurrence, d’identifier les canaux qui génèrent le plus de citations.

Pour concevoir ces prompts, HubSpot AEO intègre un système de suggestions qui s’appuie sur les données CRM pour générer des propositions contextualisées, alimentées par la connaissance de l’entreprise, de ses concurrents et de son secteur. L’objectif étant de suivre des requêtes stratégiques plutôt que des questions génériques propres au secteur.

Une analyse des citations et des recommandations priorisées

Le module Citations mesure la fréquence à laquelle les moteurs IA citent directement le domaine dans leurs réponses, par rapport aux concurrents, avec plusieurs filtres à disposition. Pour chaque prompt suivi, les résultats sont ventilés par type de sources (contenus propriétaires, domaines concurrents, plateformes sociales, sites affiliés, etc.) et de formats (articles de blog, pages produit, publications sur les réseaux sociaux, etc.).

Cette phase analyse des citations sert de base à des recommandations censées combler des lacunes de visibilité. L’outil peut, par exemple, suggérer de créer un article de blog, de mettre à jour une page, de publier un post LinkedIn ou de créer un topic sur Reddit. Chaque recommandation s’accompagne d’un brief comprenant un titre, un résumé du contenu, l’audience cible et des suggestions de mots clés, et d’une explication sur les facteurs qui ont motivé cette suggestion.

Des tarifs sans engagement annuel

Le module AEO est intégré à la version Pro de Marketing Hub, accessible à partir de 792 € par mois. Cette formule donne également accès à un ensemble d’outils pour les professionnels du marketing, permettant notamment de générer des leads, créer et automatiser des campagnes marketing ou calculer le lead scoring.

HubSpot AEO est, par ailleurs, commercialisé en version autonome à 49 € par mois, sans engagement annuel, avec un suivi limité à 25 prompts sur 3 moteurs génératifs.

Enfin, un essai gratuit de 28 jours est proposé, restreint au suivi de 10 prompts sur ChatGPT, sans carte bancaire requise.