La première bannière de publicité fête ses 25 ans

La notion du temps sur Internet est assez particulière. Il a pris une telle place dans nos vies qu’il est dur de se rappeler qu’il n’existe que depuis quelques décennies ! Preuve de plus que nous avons un recul assez limité sur le web, la première bannière pub a fêté ses 25 ans hier. Elle avait été diffusée sur le site HotWired, déclinaison en ligne du magazine Wired, et était à l’effigie d’AT&T. Ce 27 octobre 1994, le message « Have you ever clicked your mouse right HERE => YOU WILL » s’affichait en haut du site, à la manière d’un encart publicitaire sur un magazine print. AT&T avait payé la modique somme de 30 000 dollars pour être présent trois mois sur cet emplacement, et a obtenu un CTR de 44%… Un chiffre qui fera rêver n’importe quel publicitaire actuel. Une fois cliqué, le lien vous amenait vers une landing page de la marque de téléphonie qui faisait la promotion à la fois des possibilités offertes par Internet, mais aussi de sa technologie.

Si les bannières et autres skyscrapers ont eu un poids très fort dans le marché publicitaire en ligne pendant des années, leur présence tend à décroître, pour le plus grand bonheur des internautes. Finis les sites qui clignotent (enfin la plupart du temps), place à la personnalisation, au native advertising, à la vidéo, au chatbot, au DOOH, au DCO, à l’habillage, à Google Ads, à l’audience network ou encore au reciblage. Pas sûr que l’internaute en sorte si gagnant que cela, au final…