Netflix gagne encore 13 millions d’abonnés : pour quelles raisons ?

Netflix se porte mieux que jamais

Netflix vient de publier ses résultats du quatrième trimestre de l’année 2023. La hausse du nombre de souscripteurs, déjà perceptible depuis plusieurs mois, se confirme. La plateforme enregistre en effet une augmentation de 13 millions d’abonnés, ce qui porte son nombre de clients à plus de 260 millions dans le monde.

Sur l’ensemble du trimestre, le chiffre d’affaires mondial atteint 8,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 12,5 % par rapport à la même période l’année précédente. Dans sa lettre aux actionnaires, l’entreprise se montre optimiste.

Nous pensons qu’il y a beaucoup de place pour la croissance avec l’expansion du streaming et notre cap reste le même : divertir et faire vibrer nos abonnés. Si nous pouvons continuer à améliorer Netflix plus rapidement que la concurrence, nous aurons une entreprise de plus en plus précieuse pour les consommateurs, les créateurs et les actionnaires.

La fin du partage de compte fait grimper le nombre d’abonnés

Les raisons de ce gain d’abonnés sont multiples et trouvent leur racine dans les récentes décisions prises par le service de streaming. En mai 2023, Netflix a indiqué que le partage de compte d’un utilisateur à l’autre – très courant et même encouragé par la plateforme il y a quelques années – serait désormais limité. Seules les personnes partageant un même foyer, qui « regroupe tous les appareils connectés à Internet à l’endroit depuis lequel vous regardez Netflix », peuvent désormais partager un même compte.

Malgré les protestations, la stratégie s’est avérée payante et la plateforme a presque instantanément enregistré une forte hausse du nombre d’abonnés.

L’offre Essentiel disparaît définitivement

Une autre raison de cette augmentation du nombre d’abonnements est le succès de l’offre Standard avec pub, lancée fin 2022 et facturée 5,99 € par mois. Dans sa lettre, la plateforme indique que cette formule représente « 40 % de toutes les inscriptions à Netflix sur les marchés où la publicité est disponible ».

Mais ce succès n’est pas fortuit. Outre sa tarification attractive, la formule Standard avec publicité a été activement promue par Netflix tout au long de l’année 2023. La plateforme a, en effet, augmenté ses prix, puis retiré son offre la moins chère sans publicité (Essentiel, à 10,99 € par mois) pour les nouveaux abonnés dans de nombreux pays, y compris la France. Ainsi, l’écart de prix entre l’offre avec publicité et l’offre la moins chère sans publicité s’est accru, passant de 3 € à 7,50 € en quelques mois.

Et Netflix compte poursuivre dans cette direction. Dans son communiqué aux actionnaires, le service a indiqué que la formule Essentiel, encore accessible aux utilisateurs l’ayant souscrite antérieurement, serait définitivement supprimée.

Du divertissement, mais aussi des jeux vidéo et du catch

Pour cette nouvelle année, Netflix assure ne pas être fragilisé par les mouvements sociaux des scénaristes, qui ont secoué Hollywood en 2023 : « Malgré les grèves de l’année dernière qui ont repoussé le lancement de certains titres, nous avons une programmation riche et audacieuse pour 2024. » Pêle-mêle, le service énumère certains programmes populaires attendus durant l’année : La Chronique des Bridgerton, Squid Game, La Diplomate, Formula 1, etc.

La diversification représente également un des axes de développement de Netflix. En plus du divertissement, la plateforme a poursuivi son engagement dans le domaine du jeu vidéo et a connu un succès inattendu, en particulier avec la sortie de la Trilogie GTA.

Nous sommes ravis des performances de GTA. Nous avions de grands espoirs, mais ils ont été largement dépassés. Ce sont les plus grands chiffres de téléchargement et d’engagement que nous avons vus jusqu’à présent. Nous avons figuré au top des téléchargements de jeux mobiles pendant plusieurs semaines, indique Gregory K. Peters, co-CEO, dans un appel interne retranscrit publiquement.

En 2024, Netflix s’étendra sur le terrain des événements sportifs, jusqu’ici principalement investi par son concurrent Amazon. Un accord de diffusion sur 10 ans a en effet été conclu avec ligue professionnelle américaine de catch (WWE), moyennant 5 milliards de dollars.