Concepteur-rédacteur
Tout savoir sur le métier de concepteur-rédacteur, qui est chargé de créer du contenu écrit et engageant pour des supports de communication.
Les missions du concepteur-rédacteur
À partir du brief ou du plan de communication transmis par son entreprise ou ses clients, le concepteur-rédacteur conçoit des éléments textuels percutants et efficaces pour une campagne publicitaire, un emailing, une affiche, une vidéo, un spot radio ou télévisé, un post pour les réseaux sociaux, une plaquette ou une brochure… Il imagine une idée forte et originale qu’il retranscrit à travers des mots simples et concis, pour tout type de support (web, télévision, presse, radio).
Son objectif : trouver le slogan ou la formule choc qui permettra de valoriser l’image d’une marque, afin de faire la promotion de ses produits et services auprès des consommateurs, tout en respectant le budget alloué et le délai imparti. Pour cela, le concepteur-rédacteur s’adapte à la fois au ton et au style de la marque, ainsi qu’aux attentes de l’audience visée. Il doit avoir une très bonne connaissance du produit ou du service à valoriser, du marché à cibler et de la concurrence pour réussir à se démarquer.
Après une première phase de recherches et d’analyse, il va élaborer différents concepts. Une fois l’idée validée par le directeur de création, il rédige le contenu écrit et travaille en étroite collaboration avec le directeur artistique en charge de la partie visuelle du projet, qui sera présenté au client. Il supervise ensuite la production du support de communication jusqu’à sa livraison finale. Il est également en contact direct avec le service commercial, marketing, et les équipes créatives qui participent au projet (graphiste, réalisateur, photographe…). Il effectue une veille essentielle sur les évolutions de la société et les dernières tendances de consommation.
Les compétences à acquérir
Le concepteur-rédacteur est avant tout un créatif doté d’une grande imagination. Curieux et ouvert d’esprit, il a d’excellentes compétences en rédaction et une très bonne culture générale. Il maîtrise la langue française, à l’oral comme à l’écrit, et sait manier les mots à la perfection pour parvenir à toucher son audience. Les codes des différents supports sur lesquels il travaille n’ont pas de secret pour lui. Il dispose également de bonnes connaissances en marketing, graphisme et gestion de projet.
Du côté des soft skills, le profil du concepteur-rédacteur se caractérise par un très bon esprit d’analyse et de synthèse, ainsi que de fortes capacités à s’adapter, notamment en cas de délai serré pour mener à bien ses projets. Polyvalent, il est force de proposition et de persuasion pour convaincre son auditoire de la pertinence de ses idées. Il a des qualités en négociation et sait trouver des compromis, tout en restant humble face aux retours de ses clients. Réactif et persévérant, il a le sens du relationnel et de l’écoute. Il fait preuve de pédagogie, aime le travail en équipe et a un certain goût pour la compétition.
Les formations pour devenir concepteur-rédacteur
S’il n’existe pas de parcours type, plusieurs voies s’offrent à vous si vous souhaitez vous orienter ou vous reconvertir en tant que concepteur-rédacteur. Vous avez la possibilité de suivre un cursus littéraire, en sciences humaines et sociales, en journalisme multimédia ou en arts graphiques, à l’université, en école de commerce ou au sein d’un institut d’études politiques (IEP), avec une spécialisation en marketing, communication visuelle et publicité. Vous pouvez aussi opter pour un diplôme en école de communication ou un mastère spécialisé en marketing, communication et publicité. À noter que certains établissements proposent des modules spécifiques en conception-rédaction dans leurs programmes.
Notre conseil : rassemblez vos meilleures créations au sein d’un book ou d’un blog, afin de présenter votre production à vos futurs recruteurs. Quels que soient les projets auxquels vous avez participé, vous pourrez ainsi mettre en avant vos talents et vos compétences, un atout pour prendre l’avantage sur les autres candidats. N’hésitez pas également à choisir une formation qui inclut une session de stage ou qui propose de l’alternance pour intégrer le milieu professionnel, gagner en expérience et commencer à construire votre réseau.
Les offres d’emploi de concepteur-rédacteur
Le concepteur-rédacteur est particulièrement recherché par les agences de publicité, de communication ou de création web, pour prendre en charge des projets sur des problématiques et des secteurs d’activité variés. Des déplacements chez des clients et pour rencontrer des prestataires sont à prévoir dans le cadre de ce poste, qui est aussi ouvert aux missions en freelance.
Le salaire : à partir de 25 à 30 000 € par an
Le revenu du concepteur-rédacteur se situe entre 25 et 30 000 € brut annuel pour un profil junior (de 0 à 2 ans d’expérience), entre 28 et 35 000 € pour un profil confirmé (2-5 ans), entre 34 et 42 000 € pour un profil senior (5-15 ans), d’après l’étude de rémunérations 2024 publiée par le cabinet Michael Page.
Et après ?
Si certains professionnels de la conception-rédaction ont tendance à entreprendre une longue carrière dans ce domaine, en accompagnant des clients stratégiques et prestigieux, et ainsi tenter de décrocher des prix pour leurs créations, d’autres perspectives d’évolution existent. Il est possible de se spécialiser sur un média ou un type de support, par exemple. Après quelques années d’expérience, cet expert de la création de contenu peut évoluer vers la fonction de brand content manager, ou de directeur de la création, où il sera à la tête d’une équipe de concepteurs-rédacteurs. Autre débouché : se lancer à son compte et, au bout de plusieurs années et avec un solide carnet d’adresses, créer sa propre agence de communication ou de publicité.
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