Meta réduit le prix de son abonnement sans publicité pour tenter de se conformer au DMA

Dans un blog post publié ce mardi 12 novembre 2024, Meta a annoncé des changements pour ses utilisateurs européens de Facebook et Instagram, incluant une baisse de prix de son abonnement sans publicité et une option publicitaire moins personnalisée. Ces modifications visent à répondre aux exigences des régulateurs européens, qui souhaitent offrir aux utilisateurs davantage de contrôle sur leurs données personnelles.

L’abonnement sans publicité à Facebook et Instagram voit son prix réduit

À compter de ce mardi 12 novembre 2024, Meta va diminuer, avec un déploiement progressif, le tarif de l’abonnement sans publicité, qui passe de 9,99 € à 5,99 €/mois sur le web, et de 12,99 € à 7,99 €/mois sur iOS et Android, comme il l’avait laissé entendre dès mars 2024. Le coût pour des comptes supplémentaires est également revu à la baisse, avec des tarifs respectifs de 4 € et 5 € selon la plateforme.

Cette réduction de 40 % vise à rendre l’option sans publicité plus accessible et compétitive, permettant aux utilisateurs de Facebook et Instagram en Europe de profiter d’une expérience sans publicité pour un coût inférieur.

Alors que notre prix précédent était fermement aligné sur celui de nos concurrents, cette baisse de prix signifie que notre service d’abonnement sera l’un des moins chers de nos concurrents, se vante Meta.

Meta précise que les abonnés actuels bénéficieront automatiquement de cette baisse, sans action de leur part. Tous les utilisateurs de l’UE auront ainsi le choix entre cet abonnement et une utilisation gratuite avec publicités.

Meta lance également une option avec moins de personnalisation des publicités

Pour ceux, probablement nombreux, qui préfèrent continuer avec l’option gratuite, Meta introduit une nouvelle possibilité : visionner des publicités moins personnalisées. Contrairement aux publicités ciblées habituelles, ces annonces s’appuient uniquement sur un ensemble limité de données (âge, genre, localisation et engagement durant la session), ce qui réduit la précision des annonces diffusées. Meta souligne que cette option, bien qu’elle réponde aux exigences des régulateurs, pourrait signifier pour les utilisateurs des publicités moins pertinentes pour leurs centres d’intérêt.

Cette approche vise à respecter les attentes des régulateurs européens en matière de protection des données, tout en maintenant un modèle de financement dont la justification est de garantir l’accès gratuit aux services. Meta indique que les utilisateurs européens recevront prochainement une notification pour ajuster leurs préférences publicitaires. La firme réaffirme par ailleurs dans sa communication que les publicités personnalisées restent un modèle clé pour soutenir les petites entreprises et maintenir la gratuité de ses services pour des centaines de millions d’utilisateurs…

Entre Meta et les associations, la bataille n’est pas terminée

Cette décision n’apportera probablement pas la satisfaction des associations de défense des internautes et de protection des données en ligne. En effet, l’association NOYB (None of your business) avait signalé début 2024 que le problème n’était pas la somme d’argent en jeu, « mais l’approche ‘Pay or okay’ dans son ensemble ». Pour son dirigeant, le militant Max Schrems, « l’objectif de Meta est d’inciter les utilisateurs à cliquer sur ‘OK’, même si ce n’est pas leur choix libre et sincère ».

En juillet 2024, la Commission européenne, après examen, avait jugé que l’offre de Meta, qui ne propose rien d’autre que de « payer ou consentir », ne permettait pas à la firme de Menlo Park d’entrer dans les clous du DMA (Digital Markets Act). L’option de publicités moins personnalisées doit servir, selon le propriétaire d’Instagram et Facebook, de se conformer une bonne fois pour toutes aux directives de l’Union européenne.