Marketing : les formations les plus populaires en 2025

Le secteur du marketing vous attire mais vous hésitez sur les compétences nécessaires à acquérir ? Vous souhaitez développer une expertise précise dans ce domaine sans savoir laquelle vous devriez privilégier ? Découvrez huit compétences parmi celles qui ont été les plus plébiscitées sur la plateforme MaFormation cette année. L’objectif : vous guider dans votre choix et vous aider à construire votre parcours professionnel dans le marketing pour 2026.

Marketing digital : site web, réseaux sociaux et publicité

Le marketing digital est une compétence incontournable. Les entreprises recherchent en effet des profils capables de gérer leur présence en ligne, d’optimiser leur site web et de piloter des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. La maîtrise des outils d’analyse et des plateformes comme Meta Ads ou Google Ads est particulièrement valorisée.

Cette compétence s’acquiert via des formations certifiantes ou diplômantes, du niveau bac+2 au bac+5. Vous pouvez passer des certifications éditeurs (Google, Meta) pour compléter votre parcours. En choisissant un parcours en alternance, vous combinerez théorie et pratique sur le terrain, un atout apprécié par les recruteurs.

Se former au marketing digital

L’IA au service du marketing digital

Alors que l’intelligence artificielle transforme les pratiques du marketing, les entreprises ont de plus en plus besoin d’experts capables d’utiliser les outils d’IA générative pour créer du contenu (texte et image), pour optimiser leur référencement naturel ou encore pour automatiser leur communication sur les réseaux sociaux. La maîtrise de solutions, telles que ChatGPT, Perplexity, Mistral, Midjourney ou Flux AI, ainsi que la formulation de prompts efficaces, devient un critère essentiel de recrutement.

Cette compétence s’acquiert via des formations spécialisées combinant marketing digital et IA, de courte durée ou diplômantes. Ce sont des programmes qui intègrent l’utilisation concrète d’outils d’IA générative pour la création de contenus optimisés.

Se former à l’IA dans le marketing digital

Mettre en place une stratégie de webmarketing

La capacité à élaborer et à déployer une stratégie de webmarketing cohérente est très recherchée. Il s’agit notamment de savoir définir des objectifs, d’identifier les canaux adaptés (SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing) et de mesurer les performances. Cette vision globale permet d’optimiser les investissements et d’assurer la cohérence des actions marketing mises en place.

Cette compétence s’acquiert principalement via des formations de niveau bac+3 à bac+5 en marketing digital ou communication. Les cursus incluent généralement des modules sur le positionnement et l’image de marque d’une entreprise, l’élaboration d’une stratégie marketing, les canaux d’acquisition gratuits et payants, et les indicateurs clés de performance (KPI). Les stages en entreprise et les projets que vous réaliserez au cours de votre formation vous permettront de mettre en pratique ces connaissances stratégiques, et ainsi devenir plus rapidement opérationnel.

Se former pour acquérir cette compétence

Les fondamentaux du marketing digital

Maîtriser les bases du marketing digital est primordial si vous souhaitez évoluer dans ce secteur. Les recruteurs recherchent des profils ayant une bonne compréhension des enjeux liés à la visibilité en ligne, à la génération de trafic et à la conversion. Savoir analyser les tendances digitales, définir une stratégie cohérente et mesurer l’efficacité de ses actions constitue un socle indispensable pour tout professionnel du web.

Des formations courtes ou diplômantes permettent d’acquérir ces fondamentaux. Les programmes abordent généralement l’optimisation de sites performants, les leviers d’acquisition, la transformation du trafic en résultats concrets et l’analyse des KPI. Ces formations s’adressent aussi bien aux débutants qu’aux professionnels souhaitant consolider leurs bases.

Apprendre les fondamentaux du webmarketing

Le marketing digital et la data

L’exploitation des données pour optimiser les stratégies marketing devient également incontournable. Les entreprises ont besoin de professionnels capables de collecter, d’analyser et d’interpréter les données internes et externes pour affiner leurs actions. La maîtrise du tracking, des outils d’analyse comme Google Analytics 4 ou Power BI, mais aussi des techniques de growth hacking, représente un avantage concurrentiel majeur sur le marché de l’emploi.

Des formations de niveau bac+5 permettent de se spécialiser et d’acquérir ce type d’expertise. Vous pourrez suivre un programme mêlant l’apprentissage des langages de programmation (SQL, Python), des outils de visualisation de données, du marketing automation et des techniques d’acquisition. Certaines formations proposent le passage de certifications reconnues (Google, Microsoft) pour valider vos compétences et ainsi renforcer votre employabilité.

Se former au marketing digital et à la data

Marketing digital et ChatGPT : les meilleures techniques de prompting

Savoir exploiter efficacement ChatGPT représente un autre atout différenciant pour les professionnels du marketing. Au-delà d’une utilisation basique, la maîtrise des techniques avancées de prompting permet d’optimiser la production de contenu, l’analyse de documents ou encore la personnalisation du style rédactionnel. Comprendre le fonctionnement des IA génératives, leurs possibilités et leurs limites constitue désormais une compétence particulièrement recherchée par les recruteurs.

Des formations généralement courtes sont proposées pour acquérir ces méthodes, avec des programmes qui intègrent l’usage de plugins et de fonctionnalités avancées, telles que l’analyse de données ou la création de chatbots personnalisés. Ces sessions pratiques s’adressent aux professionnels souhaitant gagner en efficacité dans leur quotidien.

Maîtriser ChatGPT et les techniques de prompting

Stratégie et techniques de vente digitales

Apprendre à développer la vente en ligne implique de maîtriser des techniques spécifiques et des outils adaptés. Les professionnels désirant évoluer dans ce domaine doivent savoir construire des argumentaires efficaces, créer des avatars clients précis, gérer les objections et optimiser leurs tunnels de conversion. Une bonne compréhension des canaux d’acquisition (Google Ads, réseaux sociaux, email marketing) et la capacité à concevoir des stratégies de personal branding efficaces vous permettront de faire la différence auprès de votre futur employeur.

Ces compétences opérationnelles sont enseignées via des formations courtes. Les programmes alternent théorie et ateliers pratiques, avec la création de pages de vente, la conception d’écosystèmes digitaux et la réalisation d’un projet final pour valider l’acquisition des connaissances. Ces sessions sont destinées aux professionnels du marketing et aux entrepreneurs dont l’objectif est d’intégrer le digital au cœur de leur démarche commerciale.

Se former aux techniques de vente digitales

Ces formations figurent parmi celles qui ont obtenu le plus d’impressions dans le domaine du marketing sur la plateforme MaFormation (groupe Hellowork, éditeur du BDM) en 2025.

Découvrir toutes les formations en marketing