LinkedIn partage ses conseils pour créer des posts engageants

Dans un article publié sur son Talent Blog, LinkedIn a partagé des conseils à destination des utilisateurs pour créer des publications engageantes. Ces recommandations s’adressent aussi bien aux recruteurs qu’aux candidats, ou aux professionnels souhaitant s’établir comme leaders d’opinion. Voici les grandes lignes à retenir !

Compléter votre profil et configurer votre compte : le b.a.-ba

La création d’un profil optimisé est importante pour démontrer votre expertise auprès de votre audience. Pour un compte optimisé et un profil attractif, LinkedIn recommande de :

• Remplir les différentes sections de votre profil : incluez une photo de profil, votre localisation, votre secteur d’activité, vos études, vos postes occupés, vos compétences et un résumé.
• Assurer une large portée de vos publications : configurez vos paramètres de publication pour permettre à tous de voir vos posts et d’interagir avec eux.
• Construire votre réseau : recherchez des collègues, des clients, d’anciens camarades ou d’autres contacts, utilisez la fonctionnalité « Personnes que vous pourriez connaître » et ajoutez votre lien LinkedIn dans votre signature d’email pour encourager les connexions.

Que faut-il inclure dans vos publications LinkedIn ?

Les types de publications encouragées par LinkedIn

La singularité est un élément central pour tirer votre épingle du jeu. LinkedIn explique : « Définissez votre propre voix, qui concilie votre expertise et les intérêts de votre réseau, tout en apportant une valeur ajoutée à la communauté LinkedIn. Utilisez ces idées pour planifier des sujets généraux et commencer à réfléchir aux articles spécifiques que vous aimeriez partager. »

De manière concrète, LinkedIn recommande de tester plusieurs types de publications :

• Partager des conseils et des connaissances : offrez des enseignements issus de votre parcours professionnel, tels que des leçons clés pour améliorer votre vie au travail ou des stratégies pour accroître la productivité.
• Commenter l’actualité et les tendances de votre secteur : analysez les nouvelles et innovations pertinentes pour votre industrie, en partageant votre vision sur leur impact potentiel, ainsi que les risques ou opportunités qu’elles apportent.
• Partager vos nouvelles professionnelles : annoncez vos réalisations, projets ou partenariats, pour mettre en valeur les résultats concrets de votre travail.
• Proposer des coulisses : offrez à votre audience un regard unique sur votre quotidien, comme des réflexions issues d’événements, de conférences ou de rencontres marquantes.
• Analyser les actualités de votre entreprise : mettez en lumière les changements au sein de votre organisation, en ajoutant votre perspective personnelle sur leur impact ou en valorisant le rôle de vos collègues.

Quelques astuces pour rendre son post engageant

Pour LinkedIn, la bonne mise en forme de votre texte est primordiale. Par exemple, il est essentiel de soigner l’ouverture de vos publications. Les deux premières lignes sont importantes pour capter l’attention de votre audience, par exemple avec une statistique intrigante, une question ou une anecdote personnelle.

La structure du texte joue également un rôle clé pour maximiser l’impact de vos publications. Des paragraphes courts, composés d’une à trois phrases, permettent de rendre vos idées plus accessibles et agréables à lire. Cette présentation, associée à des espaces blancs bien répartis, facilite la lecture, notamment sur mobile.

Enfin, l’ajout d’éléments stratégiques peut augmenter la portée et l’engagement de vos posts. LinkedIn cite, en particulier, l’utilisation des hashtags, des mentions et des appels à l’action (CTA) en fin de publication.

LinkedIn partage les formats à privilégier

En ce qui concerne les formats, la variété est la clé, selon LinkedIn, qui passe en revue les différentes options :

• Les vidéos : la vidéo reste le format à exploiter davantage, étant donné qu’elle génère « 1,4 fois plus d’engagement que les autres formats ». Tout comme pour les posts écrits, une accroche forte sera à privilégier. La vidéo devra durer entre 30 secondes et une minute.
• Les images : les images permettent d’obtenir « deux fois plus de commentaires que les autres publications », assure LinkedIn. La plateforme recommande également de taguer les personnes présentes sur la photo et d’intégrer un texte descriptif.
• Les sondages : les sondages « sont un moyen rapide et facile d’intéresser votre public à un sujet », indique LinkedIn. Ils permettent de comprendre les intérêts de votre réseau, de recueillir des opinions ou de susciter des débats professionnels. LinkedIn suggère de partager les résultats dans des posts ultérieurs pour enrichir les discussions et renforcer l’engagement.
• Les documents : les documents, comme les PDF ou les présentations, sont idéaux pour partager des conseils détaillés, des rapports ou des contenus événementiels. Pour augmenter leur visibilité et leur impact, LinkedIn conseille de produire un résumé accrocheur et de mentionner les contributeurs.

Activité, cohérence et authenticité : « les clés de l’engagement »

Pour LinkedIn, le succès sur la plateforme réside dans votre capacité à innover constamment et à rester actif. Pour cela, veillez à répondre aux commentaires afin de maintenir la conversation active et à réagir aux publications de votre réseau. N’hésitez pas également à expérimenter pour diversifier votre contenu et engager votre audience différemment, en testant de nouveaux formats.

Au niveau du rythme de publication, LinkedIn n’indique pas de fréquence précise à adopter, l’objectif étant de trouver votre propre rythme : « Vous pouvez commencer par un message par semaine, puis augmenter jusqu’à ce que vous trouviez une cadence de publication qui vous convienne, à vous et à vos contacts ».

Le secret d’un post LinkedIn engageant ne consiste pas à suivre une formule rigide. Il s’agit de faire preuve de constance, de partager des informations authentiques et pertinentes, et de s’engager véritablement auprès de votre réseau. Bien que les meilleures pratiques puissent vous guider, c’est votre voix et votre point de vue uniques qui permettront à votre contenu de se démarquer, conclut LinkedIn.