Instagram commence à déployer la fin des likes sur les posts

Pour faire d’Instagram un espace plus sain et moins égocentré, les dirigeants ont souhaité supprimer les likes. C’est une volonté affichée depuis plusieurs mois et des tests sont déjà en cours dans plusieurs pays. Cette décision n’est pas anodine, le like est une vanity metric cardinale sur Instagram que ce soit pour les utilisateurs ou les marques. On pense évidemment aussi au business des influenceurs fondé justement sur ces likes.

Pourtant Instagram tient le cap de sa stratégie et a commencé cette semaine à supprimer les likes sur les publications aux USA, le marché phare de la plateforme. Des tests sont déjà en cours au Canada, en Irlande, en Italie,  au Japon, au Brésil, en Australie, et en Nouvelle-Zélande. Pour rappel, les likes ne sont pas totalement supprimés, le créateur du post les voit toujours. Il est en revanche impossible de voir combien de likes fait le post d’un compte tiers.

Cette nouvelle ne laisse personne insensible. La rappeuse Nicki Minaj s’est par exemple emportée contre cette mise à jour, affirmant même quitter la plateforme en réaction à la suppression des likes. Pas sûr en effet que cette nouveauté soit très appréciée par tous les influenceurs de réseau, mais comme toujours avec les plateformes, il n’y a pas d’autres choix que d’en accepter les règles.

I’m not posting on IG after this week cuz they removing the likes. Hmmmm what should I get into now? Think of all the time I’ll have with my new life

— Mrs. Petty (@NICKIMINAJ) November 9, 2019