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Pourquoi le public choisit-il d’assister à un événement ? C’est ce que tente d’établir cette étude menée par Yurplan, plateforme française de billetterie en ligne, en décryptant les comportements réels des participants : comment ils découvrent les événements, ce qui déclenche l’achat, et ce qui freine leur engagement. Son objectif est de fournir aux professionnels de l’événementiel des données concrètes et des leviers actionnables pour accroître leur visibilité et optimiser la fréquentation de leurs événements.
Intitulé Tendances et comportements de sortie en 2026, ce rapport long de 52 pages, s’appuie sur un questionnaire en ligne diffusé en octobre et novembre 2025 auprès de 2 000 répondants, interrogés sur 8 types de sorties : festivals de musique, clubbing, concerts, foires et salons grand public, spectacles vivants, conférences, festivals à thème et visites culturelles. Pour chaque secteur, l’étude détaille :
- Par quels canaux sont découverts les événements,
- La fréquence de participation aux événements sur une année,
- Les freins à une participation,
- Les principaux déclencheurs d’achat,
- À quel moment le public achète un billet,
- Les canaux de réservation,
- Le budget alloué par sortie.
Dans chaque partie, Yurplan accompagne son analyse de recommandations opérationnelles à destination des organisateurs. Chaque section se conclut par des leviers actionnables (stratégie de communication, politique tarifaire, gestion de la relation participant, etc.) adaptés aux spécificités de chaque type d’événement.
Sommaire du guide
- Introduction
- Échantillon et profil des répondants
- Résultats par secteur
- Festival de musique
- Clubbing
- Concerts
- Foires et salons grand public
- Spectacles vivants
- Conférences
- Festivals à thème
- Visites culturelles
- Conclusion
- À propos
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