Google : l’expérience utilisateur deviendra un critère SEO en mai 2021

Google Page Experience : une mise à jour des algorithmes en mai 2021

Google vient d’annoncer la date de sa prochaine mise à jour majeure. L’update Google Page Experience, présentée en mai dernier, sera appliquée à partir de mai 2021. Google souhaite enrichir ses algorithmes en intégrant des critères liés à l’expérience utilisateur.

Google intègre les Core Web Vitals pour évaluer la qualité de l’expérience

Le schéma ci-dessous présente les critères retenus par Google pour estimer la qualité de l’expérience utilisateur sur une page.

On retrouve l’optimisation mobile, la sécurité de la navigation, le caractère non-intrusif des publicités, et surtout : des critères permettant de mesurer le temps de chargement.

• Signaux web essentiels (Core Web Vitals) : 3 indicateurs permettant de mesurer le performance de chargement des pages web. LCP pour le temps de chargement, FID pour l’interactivité et CLS pour la stabilité visuelle de l’interface.
• Ergonomie mobile : la page web doit être adaptée aux mobiles.
• Navigation sécurisée : la page web ne doit pas contenir de contenu malveillant.
• HTTPS : la page web doit être diffusée via HTTPS (connexion sécurisée).
• Aucun interstitiel intrusif : le contenu de la page doit être accessible facilement.

Les critères d’optimisation mobile, navigation sécurisée, HTTPS et l’absence d’interstitiels intrusifs sont déjà utilisés par Google. Le moteur de recherche va combiner ces éléments avec les Signaux web essentiels (Core Web Vitals) à partir de mai 2021 pour favoriser les sites proposant la meilleure expérience utilisateur – et à l’inverse, dégrader la visibilité des pages web lentes, non-optimisées pour le mobile, avec des interstitiels…

Les précisions de Google sur la mise à jour Page Experience de mai 2021

Google précise que d’autres changements seront appliqués à partir de mai 2021. En particulier, les pages non-AMP pourront être intégrées au carrousel Top Stories sur Google Search. Pour le moment, cet encart est réservé aux pages d’articles de presse conçus avec le framework AMP. À partir de mai 2021, toutes les pages web qui respecteront le règlement relatif au contenu Google Actualités seront éligibles au carrousel Top Stories. Google indique que les pages qui proposent la meilleure expérience utilisateur seront priorisées, quelle que soit la technologie utilisée.

Google annonce également la conception d’un indicateur visuel, sur les pages de résultats, permettant de valoriser les pages qui cochent tous les critères de l’expérience utilisateur, dans le même esprit que le petit éclair permettant d’identifier les pages AMP.