Google Analytics : la fin du tracking des mots-clés ?

La dernière nouvelle annoncée par Google risque de faire grand bruit. Comme écrit hier sur le blog officiel, les recherches effectuées sur le moteur passent désormais en mode sécurisé. Ou plutôt, tel sera le cas par défaut pour les utilisateurs connectés à un service Google. C’est habituel lorsque vous utilisez Gmail par exemple, et que vous êtes connecté constamment. Pour les autres, ce service sera accessible en tapant sa recherche via https://www.google.com/ et non pas http://www.google.com. C’est ce https que vous retrouvez lorsque vous effectuez un paiement en ligne par exemple, et qui signifie que vous êtes en connexion sécurisée. Google explique ce choix en invoquant la nécessité de protéger davantage l’utilisateur, à cause des recherches personnalisées entre autres. Effectivement, si vous surfez d’un ordinateur ou d’une connexion Wifi publique, c’est mieux ! Pour l’internaute, cela ne change pas grand chose, il ne s’apercevra sans doute de rien.

En revanche, pour les éditeurs de sites ou de blogs, la nouvelle est extrêmement importante, pour tout ce qui a trait à l’analyse de l’audience. Ce passage en connexion sécurisée signifie ni plus ni moins que les internautes qui viennent sur votre site seront beaucoup moins visibles. Ils seront toujours comptés dans votre volume de visites, mais il ne sera plus possible d’avoir accès aux données individuelles les concernant. En clair : impossible de savoir par quels mots clés ils sont parvenus à votre site. Ce changement impactera tous les outils d’analyse d’audience, y compris le très utilisé Google Analytics.

Pourquoi est-ce si important ? Que ce soit pour votre blog personnel ou un site d’envergure, l’analyse des mots clés, entre autres données qui seront inaccessibles, est intéressante à plus d’un titre. Savoir comment les visiteurs sont venus chez vous, ce qu’ils cherchaient, quelles pages ils ont lues etc est intéressant lorsque l’on tient son blog personnel, crucial pour beaucoup. Bien entendu, cette invisibilité n’impactera que les visiteurs venant de Google et en mode sécurisé, mais vu l’utilisation de Google en France, autant dire que les données disponibles vont se réduire comme peau de chagrin. Maigre lot de consolation : Google annonce que l’outil Webmaster Tools renverra la liste des 1000 mots clés les plus utilisées dans les 30 derniers jours.

Au niveau du référencement, cette nouvelle est très importante. A suivre…

Source : l’excellent article de Zorgloob