Facebook enregistre une baisse de son chiffre d’affaires pour la première fois de son histoire

Facebook perd 1 % de ses revenus au second trimestre 2022

Ce 27 juillet 2022, Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, a publié son rapport trimestriel faisant état de ses résultats au second semestre 2022. Le rapport révèle ainsi que le groupe Meta enregistre une diminution de 1 % de ses revenus en 1 an. En effet, il affiche 28,8 milliards de dollars de revenus pour ce Q2 2022, contre 29,1 milliards de dollars au Q2 2021. Si cette baisse peut paraître dérisoire, il n’en reste pas moins qu’elle est historique pour le groupe. « Nous semblons être entrés dans une récession économique qui aura un large impact sur le marché de la publicité digitale. Il est toujours difficile de prédire la profondeur ou la durée de ces cycles, mais je dirais que la situation semble pire qu’il y a trois mois », a déclaré Mark Zuckerberg, patron de Meta. Il ajoute : « je m’attends à ce que nous fassions plus avec moins de ressources ».

Autre chiffre important : la maison mère de Facebook enregistre une baisse significative de 36 % du bénéfice net par rapport à 2021. En effet, le rapport dévoile que le groupe Meta enregistre un bénéfice net de 6,7 milliards de dollars au Q2 2022, contre 10,4 milliards de dollars au Q2 2021.

Une perte de 2 millions d’utilisateurs mensuels

Au dernier trimestre 2021, le groupe Meta enregistrait une perte de 1 million d’utilisateurs actifs quotidien. Au second trimestre 2022, le rapport montre que Facebook compte 1,968 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 1,908 milliards d’utilisateurs au Q2 2021. Cependant, le réseau social enregistre une perte de 2 millions d’utilisateurs mensuels sur sa plateforme entre le 1er et le 2nd trimestre 2022. Ainsi, ce nouveau rapport montre que le nombre d’utilisateurs mensuels est passé de 2,936 milliards à 2,934 milliards entre les deux premiers trimestres 2022.

Le groupe Meta mise sur les Reels Instagram et le metaverse

Dans le discours prononcé pour commenter les résultats du rapport, Mark Zuckerberg explique : « pour comprendre nos objectifs, il est important de garder à l’esprit qu’il existe deux technologies majeures sur lesquelles nous misons dans notre entreprise. La première est l’IA. La seconde, à plus long terme, est l’émergence du metaverse ». Comme l’explique le patron du groupe Meta, cela comprend également les Reels, nouveau format phare d’Instagram pour concurrencer TikTok.

L’une des principales transformations de notre entreprise à l’heure actuelle est que les flux sociaux ne sont plus dirigés par les utilisateurs et les comptes que vous suivez pour être de plus en plus conduits par l’IA, afin de recommander du contenu que vous trouverez intéressant sur Facebook ou Instagram. Le contenu social des personnes que vous suivez restera une partie importante de l’expérience, mais de plus en plus nous serons également en mesure de compléter cela avec d’autres contenus intéressants provenant de nos plateformes. Les Reels font partie de cette tendance et se concentre sur la croissance de la vidéo courte, affirme le patron de Meta.

Des annonces qui pourraient ne pas plaire aux utilisateurs qui sont nombreux à critiquer le nouveau fil d’actualité d’Instagram et notamment le nombre de recommandations de contenus trop invasives.