E-commerce : les 100 marques les plus performantes en France

ECDB, base de données en ligne spécialisée dans les statistiques du e-commerce, a dévoilé le classement des 100 entreprises les plus performantes du secteur en France, sur l’année 2025. La liste, partagée par le directeur e-commerce de L’Oréal Mikael Brakker, se base sur le chiffre d’affaires net généré en ligne en France. Voici le classement complet !

Temu, Shein et AliExpress dans le top 5

Amazon semble indétrônable. La firme fondée par Jeff Bezos se classe invariablement en tête des classements e-commerce, et celui-ci ne fait pas exception. L’an dernier, nous notions également une forte percée des sociétés ultra low cost. En 2025, la tendance s’est poursuivie et même accentuée : Temu, Shein et AliExpress trustent respectivement les 2e, 3e et 4e positions. Les plateformes spécialisées dans la seconde main résistent toutefois : Vinted est 5e et eBay conserve sa 8e place.

Voici les 10 marques e-commerce ayant généré le chiffre d’affaires le plus élevé en France l’an passé :

1. Amazon (=)
2. Temu (+5)
3. Shein (+1)
4. AliExpress (-2)
5. Vinted (-2)
6. Carrefour (=)
7. Veepee (-2)
8. eBay (=)
9. Cdiscount (=)
10. Apple (+1)

De leur côté, les acteurs français représentent plus de la moitié du top 100 (56 entreprises). Mais cette forte présence masque toutefois un déséquilibre : les acteurs français sont peu dominants dans les premières positions et restent principalement solides dans des secteurs où la concurrence étrangère est plus difficile. C’est le cas de l’alimentaire, qui reste majoritairement contrôlé par des acteurs locaux grâce à leur logistique de proximité et à des usages comme le drive ou le click & collect. Ce secteur offre ainsi des revenus récurrents et relativement prévisibles.

En France, le e-commerce poursuit sa progression

De manière générale, le e-commerce se porte bien en France. Il atteint 68,3 milliards d’euros en 2025 (+5,9 %), avec une dynamique plus marquée pour les leaders : le Top 10 progresse de +12,5 % contre +8,7 % pour l’ensemble du Top 100.

Dans le détail, certains secteurs dominent largement le classement. La mode reste de loin le segment le plus représenté, portée à la fois par des plateformes (Vinted, Zalando) et des marques internationales, mais aussi marquée par une forte concurrence et une instabilité des positions. À l’inverse, le secteur du high-tech apparaît plus stabilisé, dominé par quelques acteurs historiques et fortement dépendant des logiques de prix et des marketplaces.

Cette place centrale des marketplaces dépasse les spécificités sectorielles et s’impose comme une dynamique structurante du e-commerce. Ces plateformes captent désormais l’essentiel de la découverte produit. Le e-commerce repose ainsi en grande partie sur la capacité à s’intégrer dans ces écosystèmes.