Comment intégrer la vidéo à sa stratégie SEO : les conseils de Daniel Roch

S’ouvrir à de nouvelles audiences tout en enrichissant son contenu : voici comment résumer, en quelques mots, l’intérêt du VSEO, ou Video Search Engine Optimization. Cette pratique, qui vise à améliorer son référencement grâce à la vidéo, s’impose progressivement comme un levier stratégique pour les marques, qui capitalisent sur ce format pour répondre aux intentions de recherche. Mais comment intégrer le VSEO dans sa stratégie, et quelles sont les bonnes pratiques à adopter ? Éléments de réponse en vidéo, avec Daniel Roch, fondateur de SEOMix, une agence nantaise qui accompagnes des indépendants, TPE, PME et grands groupes sur les problématiques de référencement naturel.

Comment la vidéo peut-elle contribuer à améliorer le référencement d’un site ?

La vidéo peut être un très bon outil pour améliorer son référencement naturel, puisqu’elle va permettre d’ajouter du contenu pertinent à votre page et de susciter de l’engagement. L’idée, c’est que vous soyez capable de produire un contenu pertinent et répondant à un besoin, à une intention de recherche. La vidéo permet d’enrichir le contenu de votre propre site, en étoffant par exemple un article, ainsi que de se référencer sur d’autres types de plateformes, notamment sur YouTube, sur Twitch ou TikTok, où l’on peut également obtenir de la visibilité.

Un moteur de recherche indexe-t-il de la même manière les contenus vidéos et textuels ?

Il faut se rappeler qu’un moteur de recherche n’est pas capable de comprendre une vidéo, et considère qu’il s’agit d’un fichier lambda. Il est important de faire en sorte que la vidéo soit compréhensible, soit en l’enrichissant avec du contenu textuel, soit avec du balisage schema.org, qui va permettre d’expliquer son contenu à Google avec du code. Sinon, plus simplement, vous pouvez publier la vidéo sur YouTube, puis ajouter des mots-clés, un titre, une description. Tous ces éléments aideront les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo.

La vidéo peut être un véritable levier, notamment pour certaines thématiques. Par exemple, si un internaute doit réparer une tondeuse, proposer une vidéo explicative montrant les étapes pour démonter et réparer l’appareil lui apportera une réelle plus-value.

Le processus de sélection des mots-clés est-il différent pour une vidéo et pour du contenu textuel ?

En soi, non. Il faut toujours partir du même principe : se mettre à la place de l’internaute, identifier son besoin et comprendre comme il l’exprimera. S’il recherche un produit, que va-t-il taper dans le moteur de recherche ? Que va-t-il saisir dans le moteur de recherche de YouTube, TikTok, ou de toute autre plateforme ? Le choix des mots-clés s’effectue de la même manière pour une vidéo que pour un contenu textuel.

Certains formats sont-ils susceptibles d’être mieux référencés sur les moteurs de recherche ?

Lorsqu’on crée de la vidéo, il est possible d’opter pour une multitude de formats. Leur efficacité va dépendre de votre cible. Vous pouvez créer des tutoriels, des vidéos courtes, des vidéos longues, des démonstrations, des contenus humoristiques, des documentaires, des interviews… L’idée, c’est d’identifier le format qui correspond à votre cible ainsi qu’à l’intention de recherche.

Par exemple, pour un comparatif d’iPhone, mieux vaut privilégier un tutoriel pour montrer la plus-value d’un modèle par rapport à un autre. Mais une vidéo humoristique pourrait aussi promouvoir le produit d’une manière originale. C’est du cas par cas. Le meilleur conseil que je peux vous donner, c’est de tester des formats, puis d’évaluer s’ils génèrent de l’engagement en analysant le nombre de clics, de partages et de vues.

L’ajout de sous-titres ou d’une transcription influence-t-il le référencement ?

Quand vous faites de la vidéo, les sous-titres et les transcriptions ont un impact sur le référencement naturel car ils sont lisibles par les moteurs de recherche. Ils permettent également d’augmenter l’impact de la vidéo quand elle est publiée sur votre site, car sans contenu textuel, la page est « vide de sens » pour le moteur de recherche. Et même s’il n’y avait pas d’impact SEO, intégrer la transcription est une vraie plus-value en termes d’accessibilité et de diffusion.

J’invite fortement à intégrer des sous-titres et une transcription, afin que votre audience puisse facilement comprendre de quoi vous allez parler.

Comment évaluer l’efficacité d’une stratégie de référencement vidéo ?

Il existe plusieurs méthodes pour évaluer l’efficacité du référencement vidéo. La première est assez classique, c’est le suivi de positionnement. Si vous avez inséré une vidéo dans un contenu, vous pouvez observer comment celui-ci se positionne dans les moteurs de recherche. S’il remonte ou redescend dans les résultats après l’intégration de la vidéo.

La deuxième méthode constitue à utiliser la Google Search Console, qui dispose d’un menu dédié aux vidéos. Ce menu ne va pas forcément permettre d’évaluer la performance, mais plutôt de savoir si Google a pris votre vidéo en compte, l’a indexé et la considère comme étant l’élément principal de votre page web. C’est un très bon KPI.

La dernière méthode consiste à analyser les KPIs sur la plateforme d’hébergement, comme le nombre de vues, de partages ou de commentaires. Tous ces indicateurs vous permettront d’évaluer l’intérêt et la visibilité potentielle de la vidéo.

La présence d’une vidéo peut-elle nuire au référencement d’un contenu textuel ?

C’est l’une des questions qu’on peut se poser. C’est possible, mais à une seule condition : que vous ayez une URL différente pour une vidéo et un article qui aborde le même sujet. Dans ce cas-là, effectivement, c’est nuisible, et il vaut mieux fusionner les deux, en intégrant la vidéo à l’intérieur de la page qui cible déjà le même mot-clé.

Mais de manière générale, la vidéo ne pas va cannibaliser votre visibilité, elle va même l’enrichir. Si, par exemple, vous publiez une vidéo sur YouTube, et que vous l’avez intégré sur votre site, vous pouvez théoriquement occuper les deux premières positions dans les résultats de recherche de Google. Prendre la première place avec votre vidéo YouTube, et la seconde avec un contenu publié sur votre site. Vous doublez ainsi votre visibilité potentielle. Au contraire, la vidéo constitue un très bon moyen d’améliorer son référencement naturel.