Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn : critères, horaires, portée des formats…

Richard van der Blom, formateur pour Just Connecting, vient de publier un rapport qui propose un état des lieux de l’algorithme LinkedIn en 2022. Cette étude menée pour la 4e année consécutive s’appuie sur l’analyse de 10 000 posts publiés sur le réseau social professionnel, nécessitant un processus qui a duré 4 mois.

Parmi les informations globales à retenir :

• 850 millions d’utilisateurs sur LinkedIn en 2022 (contre 774 millions en 2021),
• Seulement 5,2 % des utilisateurs publient sur la plateforme (contre 4,9 % en 2021),
• 20 % des internautes interagissent sur LinkedIn,
• 61 % des utilisateurs lisent les publications sans laisser de commentaires, ni de réactions aux posts (contre 64 % en 2021),
• 74 % des entreprises de plus de 1 000 employés partagent du contenu toutes les semaines (contre 69 % en 2021),
• 58 % des internautes se connectent à LinkedIn via leur mobile : en moyenne, les mobinautes effectuent des sessions de 1,55 minute, soit 13 minutes par mois et consultent 16 posts par visite (en scrollant),
• 42 % des utilisateurs se connectent à LinkedIn via leur ordinateur : une session dure en moyenne 3,15 minutes, soit 18 minutes par mois, et ils consultent 9 posts par visite (en scrollant).

Les meilleurs horaires et fréquences pour poster sur LinkedIn

Selon le rapport, les heures les plus adaptées pour poster sont :

• Dimanche : entre 13h et 15h,
• Lundi : entre 10h et 13h,
• Mardi : entre 8h et 11h,
• Mercredi : entre 9h et 12h,
• Jeudi : entre 8h et 11h,
• Vendredi : entre 13h et 15h,
• Samedi : entre 10h et 14h.

De plus, il est important de prendre en compte que la publication de contenus avec moins de 18h d’écart peut entraîner une cannibalisation des posts. Le rapport note ainsi que 2 posts publiés en moins de 18h fait baisser la portée de 15 %, tandis que la baisse de portée est de 30 % dans le cas de 3 posts diffusés en moins de 18h. Ainsi, si publier plusieurs posts par jour fera certes augmenter votre portée globale, la portée par post sera, elle, en chute.

Les critères de pertinence d’un post sur LinkedIn

L’engagement, élément clé de la portée des posts

L’étude note que l’algorithme de LinkedIn analyse la pertinence de vos publications à travers 3 phases :

• Phase 1 : mesure de l’engagement (clics, likes, commentaires, partages, etc.) d’un post 90 minutes après sa publication,
• Phase 2 : 8h après la publication, la croissance du post est basée sur l’engagement observé lors de la phase 1,
• Phase 3 : la croissance d’un post les jours qui suivent sa publication est basée sur l’engagement des phases 1 et 2.

Concernant l’engagement sur LinkedIn, les ratios appliqués à chaque réaction sont les suivants :

• Un like équivaut à 1 vue en plus,
• Un clic sur Voir plus équivaut à 4 vues en plus,
• Un partage équivaut à 7 vues en plus,
• Un commentaire équivaut à 12 vues en plus.

À noter également que lorsqu’un post est partagé dans les 4 premières heures après la publication, il peut gagner jusqu’à 30 % de croissance. Ce qui n’est pas le cas si vous repartagez votre propre post.

Les actions qui peuvent influencer la portée d’une publication

Certaines actions telles que le fait de répondre aux commentaires reçus sous une publication, de préférence dans les 12h suivants sa diffusion, ainsi qu’ajouter de nouvelles informations à votre post en commentaires, jusqu’à 24h après sa publication, peuvent avoir une incidence positive pour sa croissance. A contrario, il est déconseillé d’éditer votre post dans les 10 minutes après sa publication (sous peine de voir la portée réduite, entre 10 % et jusqu’à 40 %). De même, commenter son post en premier n’est pas recommandé, réduisant sa portée de 20 %. Attention donc lorsque vous épinglez un commentaire sous une publication.

De façon plus générale, pour composer un post efficace sur LinkedIn, le rapport encourage les utilisateurs à :

• Utiliser des hashtags tout en se limitant à 10 hashtags maximum,
• Utiliser les tags dans vos publications, en ne taguant pas plus de 15 personnes ou entreprises,
• Opter pour des emojis pour faciliter la lisibilité, jusqu’à 10 emojis et en se limitant à 4 par ligne,
• Poster des selfies (dans des posts personnels) afin d’atteindre 3x plus d’engagement et 2,5x plus de portée,
• Créer des posts entre 1 200 et 1 600 caractères,
• Paramétrer « Qui peut voir ma publication » et « Qui peut commenter ma publication » sur « Tout le monde »,
• Développer un hashtag personnel.

L’impact du mode créateur sur la portée des publications sur LinkedIn

Selon le rapport, l’activation du mode créateur peut avoir un réel impact sur la portée des publications. Ainsi, les membres du réseau social qui l’utilisent accèdent à des avantages tels que :

• Une portée moyenne de 15 à 35 % pour leurs publications,
• Leurs followers (ou les membres ayant activé la cloche) peuvent voir leur contenu dans leur feed directement après la publication d’un post. Sans le mode créateur, cela se limite à vos connexions seulement,
• Le nombre de followers augmente plus rapidement que les connexions, selon la fréquence de publication : pour 1 à 2 posts par semaine, on observe une croissance à 3x plus de followers ; pour 3 à 4 posts par semaine, une croissance à 5x plus de followers ; plus de 5 posts par semaine, une croissance estimée à 8x plus de followers.

Les différents formats et leur portée sur LinkedIn

Tandis qu’un post comprenant une image reste le type de publication le plus populaire sur LinkedIn, l’étude s’attèle à montrer que d’autres formats peuvent être privilégiés pour gagner en portée. Parmi les formats qui bénéficient d’une portée plus importante qu’un post avec 1 seule image :

• Posts avec document : de 2,2 à 3,4x plus de portée,
• Sondages : de 2,1 à 2,9x plus de portée,
• Carrousels : de 1,8 à 2,3x plus de portée,
• Texte et multiples images : de 1,2 à 1,6x plus de portée.

D’un autre côté, les publications vidéos (natives) sont en perte de vitesse sur la plateforme. Le rapport note ainsi que la portée des contenus vidéo a chuté de 15 %, tandis que l’engagement sur ce format montre une baisse de 25 %. Pour expliquer cette baisse importante, l’étude pointe du doigt la réduction de l’impact du Dwell time, soit le temps passé sur une publication, sur la visibilité de celle-ci. En revanche, une augmentation de 25 % de la visibilité des Vidéos Ads est observée.

5 changements récents de l’algorithme de LinkedIn à connaître

Le rapport réalisé par Richard van der Blom montre des changements de l’algorithme LinkedIn, survenus depuis septembre 2022 :

1. Il est possible que 3 ou 4 contenus postés par un même compte apparaissent durant une même session par les utilisateurs,
2. LinkedIn donne plus de portée à des créateurs de contenu actifs et qui bénéficient d’une large base de followers, qu’aux membres qui débutent sur la plateforme ou qui sont moins actifs,
3. 99,9 % des membres sur LinkedIn ont connu une perte de la portée de leurs contenus d’environ 15 % ou une perte d’engagement d’environ 10 %. À l’inverse, les créateurs de contenu ont observé une augmentation de la portée de leurs posts (d’environ 20 à 25 %) et de l’engagement (d’environ 15 à 20 %),
4. Les créateurs de contenu, grâce à leurs communautés, voient leur croissance s’accélérer juste après avoir posté. En outre, un grand nombre de leurs followers ont activé les notifications via la cloche,
5. Le temps passé sur un post par les utilisateurs (ou Dwell time) a perdu de l’importance pour l’algorithme comparé à l’année dernière. Les posts courts performent mieux et les carrousels perdent de la portée. L’engagement survenu dans les 90 premières minutes après une publication reste un facteur décisif.