L’attractivité RH digitale des sociétés du CAC 40

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Althéa conseil RH et le laboratoire d’innovation 231e47 viennent de publier les résultats de leur étude HRIdea sur l’utilisation des médias sociaux pour le recrutement et la marque employeur des sociétés du CAC 40. 2014 marquerait selon les cabinets un tournant, avec une maturité des entreprises sur ces nouveaux canaux. Sites carrières, pages entreprise, comptes Twitter, pages Facebook sont de plus en plus utilisés par les entreprises du CAC 40 dans une logique de promotion de la marque employeur. La méthodologie de l’étude porte sur plus de 120 critères qualitatifs (pertinence, clarté des contenus, ergonomie…) et quantitatifs tels que la visibilité, l’intégration, le contenu, l’engagement, les interactions… Le classement est divisé en plusieurs catégories, un classement général ainsi qu’un classement par canal utilisé. Voici les principaux résultats de l’étude :

Classement global

Le classement global comprend l’utilisation de toutes les ressources digitales possibles et récompense la meilleure utilisation. Accor, la BNP et la Société Générale occupent les 3 premières places du classement. Ce sont les présences employeurs, candidats et collaborateurs les plus pertinentes.

Les meilleurs sites carrières corporate

Le site carrière reste un support indispensable de toute stratégie RH. Cette année, Accor, la société Générale et Capgemini sont mis à l’honneur. Aujourd’hui, ces sites doivent notamment s’adapter aux usages mobiles et offrir une expérience utilisateur à la hauteur.

Meilleures pages LinkedIn

Avec 8 millions de membres en France, LinkedIn est particulièrement important dans la construction d’une marque employeur. L’étude révèle que toutes les sociétés du CAC 40 disposent d’une présence sur ce réseau. Les mieux gérées sont Danone, Accor et Schneider Electric.

Meilleures pages Facebook

Même si Facebook n’est pas à proprement parler un réseau social professionnel, il est un excellent canal pour diffuser ses informations employeur. Michelin, BNP et GDF Suez sont les plus actifs sur Facebook.

Meilleurs comptes Twitter

Seulement 10 sociétés du CAC 40 ont une présence sur Twitter. Le réseau ne serait donc pas encore au cœur des stratégies de présences RH. Les présences les plus actives sont la Société Générale, Orange et BNP Paribas.