AI Overviews : comment l’IA générative va changer la recherche Google et le SEO

Un an après avoir présenté sa Search Generative Experience, une nouvelle manière de rechercher de l’information sur le web grâce à l’apport de l’IA générative, Google a tracé de nouveaux contours pour ce qu’il appelle désormais les AI Overviews – ou Aperçus IA -, déployés à travers tous les États-Unis. Et prochainement dans d’autres pays du monde.

Que sont les AI Overviews de la nouvelle recherche Google ?

Point lexique : la Search Generative Experience (SGE) de Google a été présentée en mai 2023 comme le futur de la recherche web. Elle doit permettre aux utilisateurs d’obtenir des réponses enrichies avec l’IA générative Gemini directement dans les résultats de recherche. Ce mardi 14 mai 2024, à l’occasion de Google I/O, sa grand-messe annuelle, la firme a dévoilé plus précisément les AI Overviews, ou Aperçus IA, qui seront produits par son modèle dans SGE en réponse aux questions et requêtes des utilisateurs. SGE, AI Overviews, Gemini… Tout est clair ? Parfait !

Pour mettre au point cette nouvelle expérience de recherche, Google a décliné son modèle d’IA, Gemini, en une version spécifiquement dédiée à cette tâche. Celui-ci est doté de « davantage de capacités de planification et d’organisation des résultats, de raisonnement en plusieurs étapes, et multimodales », explique Google. « Désormais, grâce à l’IA générative, la recherche peut faire bien plus que vous ne l’auriez imaginé. » Elle vous proposera en effet des réponses rapides à des questions plus complexes, le tout sans quitter la page de résultats, donc sans cliquer sur un site web pour obtenir une solution.

Parfois, vous souhaitez une réponse rapide, mais vous n’avez pas le temps de rassembler toutes les informations dont vous avez besoin. La recherche fera le travail à votre place avec les AI Overviews.

Quelles sont les possibilités de recherche avec AI Overviews ?

Les aperçus IA dans la recherche Google pourront prendre des formes différentes, des capacités de réponse rapide pour apporter une solution à un problème, à la recherche via une vidéo, en passant par la possibilité d’ajuster le ton des réponses.

Obtenir des réponses rapides sans quitter la recherche

Avec AI Overviews, Google pourra répondre à une demande en produisant directement un texte généré par l’IA. Ainsi, avec une recherche Google telle que « comment nettoyer un canapé ? », vous verrez apparaître des conseils et astuces prioritairement dans vos résultats, comme démontré dans la vidéo ci-dessous. D’après Google, cette manière de présenter le résultat apporte une plus grande satisfaction aux utilisateurs quant à la réponse produite, ces derniers visitant parallèlement une plus grande variété de sites pour obtenir de l’aide. Cette manière de faire donnera fort probablement une place importante aux sites de type « guide » dans les résultats.

Ajuster les réponses de l’IA générative

Il sera également possible d’ajuster le ton sur lequel l’IA générative de Google produit votre réponse. En effet, plusieurs boutons seront disponibles pour demander une réponse sur un ton classique, plus simple, ou plus détaillée. « Cela peut être particulièrement utile si vous êtes néophyte sur un sujet ou si vous essayez de simplifier quelque chose pour satisfaire la curiosité de votre enfant », indique Google.

Poser des questions complexes avec des consignes précises

Grâce aux « capacités de raisonnement en plusieurs étapes » de Gemini, il sera possible d’obtenir des réponses complètes à des questions complexes, permettant aux utilisateurs de ne pas diviser leur interrogation en plusieurs recherches. AI Overviews sera donc capable de produire une réponse efficace et pertinente à une requête unique comme : « Trouve-moi le meilleur cours de yoga ou de Pilates à Boston, donne-moi des détails sur leurs offres de bienvenue et sur le temps de trajet depuis Beacon Hill. »

Planifier et organiser

Fonctionnalité presque devenue banale pour les utilisateurs d’IA générative, comme ChatGPT, la planification sera également disponible avec les AI Overviews de Google. Avec une demande comme « créer un plan de repas faciles à préparer pour trois jours pour un groupe », Google proposera directement un éventail de recettes issues de différents sites web, organisé par journée. Il sera possible d’ajuster la demande plat par plat, de spécifier des particularités (repas végétarien, etc.), puis d’exporter votre menu vers Docs ou Gmail.

Obtenir des suggestions classées

Pour faciliter la recherche, Gemini est capable de produire des Aperçus IA classés par catégorie. « Vous verrez des résultats utiles classés sous des titres uniques générés par l’IA, présentant un large panel de perspectives et de types de contenu », précise Google. Ainsi, si vous cherchez des idées de restaurants pour fêter un anniversaire, les résultats seront proposés selon des rubriques, comme les lieux où on peut aussi écouter de la musique, les établissements préférés des critiques, les rooftops et patios, etc.

Rechercher à partir d’une vidéo

Enfin, dernière fonctionnalité des AI Overviews présentée à l’occasion de Google I/O, la recherche à partir d’une vidéo fait également son apparition via Google Lens. Il sera ainsi possible de transmettre une séquence à la recherche Google, filmée par vos soins ou non, pour obtenir une réponse. Par exemple, vous possédez une platine vinyle dont le bras dérive : en filmant ce problème et en transmettant la vidéo, l’IA générative pourra vous proposer des solutions au souci mentionné.