Les 50 marques françaises les plus puissantes en 2026 : le classement complet

Kantar dévoile l’édition 2026 de son classement BrandZ Top 50 France, qui évalue chaque année la valeur des 50 marques françaises les plus puissantes à l’échelle mondiale, en croisant performance financière et perception des consommateurs. Cette année, la valeur cumulée du Top 50 s’établit à 495 milliards de dollars, en léger recul de 2,3 % par rapport à 2025 (506,6 milliards). Un repli que Kantar qualifie de « rééquilibrage », après plusieurs exercices de croissance soutenue (+25 % en moyenne sur les quatre dernières années).

Hermès détrône Louis Vuitton, le luxe se polarise

Hermès s’impose pour la première fois en tête du classement, avec une valeur de marque estimée à 113 milliards de dollars. Louis Vuitton, qui occupait la première place en 2025, recule à la deuxième position (87,5 milliards). Le luxe reste structurant dans le palmarès : avec 293 milliards de dollars, le secteur concentre 59,3 % de la valeur totale du Top 50 (voir image de une).

Voici les 10 marques françaises les plus puissantes selon Kantar :

1. Hermès (113 136 millions de dollars)
2. Louis Vuitton (87 532 millions de dollars)
3. Chanel (83 127 millions de dollars)
4. L’Oréal Paris (36 854 millions de dollars)
5. Orange (21 823 millions de dollars)
6. Lancôme (15 124 millions de dollars)
7. Cartier (14 457 millions de dollars)
8. AXA (11 441 millions de dollars)
9. Dior (10 122 millions de dollars)
10. Garnier (9 981 millions de dollars)

Le classement met toutefois en lumière une polarisation croissante du secteur. D’un côté, l’ultra-luxe continue de progresser. Outre Hermès, Cartier et Van Cleef & Arpels figurent parmi les plus fortes hausses. À l’inverse, plusieurs marques plus exposées aux cycles de mode enregistrent des reculs significatifs, comme Louis Vuitton, Chanel, Dior ou encore Céline.

Les services financiers et l’énergie en forte progression

Les plus fortes progressions du classement viennent cette année d’autres secteurs clés de l’économie française :

• Société Générale affiche la plus forte croissance du classement (+98 %);
• Air France signe une hausse de +48 %, reflet d’un retour en grâce après plusieurs années difficiles,
• Crédit Agricole progresse de 44 %,
• Engie de 43 %,
• EDF de 28 %,
• BNP Paribas de 27 %,
• AXA de 25 % (première marque financière française, à 11,5 milliards de dollars),
• Orange de 21 %.

Le secteur banque-assurance compte désormais 9 marques dans le Top 50, avec les entrées de Groupama et Banque Populaire, ainsi que le retour de Caisse d’Épargne et Crédit Mutuel.

Mistral AI, Salomon et Back Market font leur entrée

Le classement accueille également de nouveaux profils. Mistral AI fait une entrée directe à la 29e place, avec une valeur de marque estimée à 3 milliards de dollars, incarnant l’émergence d’un acteur français de l’intelligence artificielle à l’échelle mondiale. Salomon, nouveau venu à la 37e place (1,7 milliard de dollars), et Back Market (1,2 milliard) complètent ces entrées, portés respectivement par le sport d’extérieur et l’économie circulaire.

Un rééquilibrage après quatre années de forte croissance

Comme rapporté l’an dernier, l’édition 2025 du classement était dominée par le luxe et la beauté, avec Louis Vuitton en première position et des marques de luxe représentant environ 44 % de la valeur totale du palmarès. L’édition 2026 marque une inflexion. Si le poids du luxe progresse en part relative (59,3 %), la valeur globale recule et les dynamiques de croissance se déplacent vers les secteurs de la finance, de l’énergie et des télécoms.

Dans un contexte de tensions géopolitiques et d’incertitudes économiques, le classement valorise davantage la capacité des marques à incarner fiabilité, continuité et proximité, explique Kantar. « 2026 n’est pas une année de recul pour les marques françaises, mais une année de clarification stratégique », conclut Cécile Lejeune, présidente de Kantar France.