Twitter va intégrer des tweets sponsorisés pour les visiteurs non inscrits

Twitter a un problème de taille dans sa monétisation : son audience est limitée à 307 millions d’utilisateurs mensuels. Un chiffre relativement faible en comparaison du nombre d’internautes qui voient des tweets intégrés, notamment dans les médias. Ces tweets passent à la télé, sont repris dans des journaux papiers, ou sont intégrés sur des sites et blogs, mais ne rapportent absolument rien à la régie publicitaire. Mais toute cette visibilité de Twitter amène néanmoins à de nombreuses visites « log-out ». Il arrive en effet que les gens cliquent sur un tweet intégré, ou sur un tweet depuis une recherche Google. Jusqu’à présent ces utilisateurs non logués n’avaient pas de contenu sponsorisé. Ce sera désormais le cas, sur desktop pour l’instant. La fonctionnalité est en cours de test / déploiement aux USA, Royaume-Uni, Japon et en Australie et devrait rapidement s’étendre. Cela permettra enfin à Twitter d’élargir son audience publicitaire, sans croissance de sa base utilisateurs. Les marchés ont en tout cas apprécié la nouvelle puisque l’action Twitter prenait $2 (plus de 5%) après cette annonce. Voici à quoi ressemblera cette expérience publicitaire pour les utilisateurs qui n’ont pas de compte Twitter.