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SEO : quels sont les critères les plus importants pour le référencement ?

Thomas Coëffé, le 4 juin 2015

Le référencement, c’est compliqué. Chaque moteur de recherche propose ses propres guidelines. Des études sont effectuées régulièrement pour mesurer la corrélation entre les critères et le référencement des pages (études Moz, SearchMetrics). Les experts SEO ont aussi leur propre vision. Et bien évidemment, au fil du temps, l’importance de chaque critères évolue. Pour déterminer les critières les plus déterminants, SEO Factors a interrogé 46 professionnels francophones du référencement. 63 éléments ont été évalués afin de mieux cerner leur incidence sur le référencement des pages web.

Les principaux facteurs de positionnement sur Google

Les éléments qui ont obtenu le plus haute note sont les suivants (autrement dit, il s’agit des critères les plus déterminants pour le référencement des pages web selon les répondants) :

  1. Balise <title> : le mot clé est intégré quelque part dans la balise title
  2. Qualité lien dofollow : qualité des liens entrants avec l’attribut dofollow
  3. Contenu original : propose du contenu unique sur le web et original
  4. Autorité du domaine : puissance du domaine acquis au fil du temps
  5. Ancre des liens : éléments textuels situés dans une balise de lien
  6. Pertinence des domaines référents
  7. Diversité des ancres de liens
  8. Maillage interne
  9. Nombre de domaines référents
  10. Balise H1 / Champ lexical (à égalité)

Le contenu, élément essentiel du référencement

Les experts interrogés s’accordent sur un point : le contenu est l’élément essentiel du référencement. Suivent les liens, les aspects techniques, le domaine / URL et l’hébergement. Sur certains points, les référenceurs sont partagés : l’incidence du contenu dupliqué, le taux de rebond après une SERP, le pagerank des pages référentes, la qualité des liens entrants en nofollow et le thème des pages qui font des liens sont les 5 éléments qui divisent le plus les experts SEO interrogés. L’ensemble des résultats obtenus sont rassemblés au sein de l’infographie ci-dessous et sur le site SEO Factors.infographie-seo-factors

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Commentaires
  1. Audrey dit :

    Bon article récapitulatif.
    Etudiante en webmarketing, je suis en stage et chargée du référencement naturel essentiellement.
    C’est en utilisant ces principaux axes que les sites de l’entreprise ont pris de la valeur aux yeux de Google notamment.

    => Le référencement est un domaine (trèèèèès vaste) mais chacun peut, à son niveau, optimiser les contenus de sites Internet.

  2. Régine Lambrecht dit :

    Aspects extérieurs 24/100 ? Etonnant quand on voit l’importance des liens entrants dofollow (2°), de la pertinence et nombre des domaines référents, entre autres. Et cela rompt aussi avec ce que l’on lit d’habitude.

    Pourquoi 2x https avec des valeurs différentes ?

  3. marc dit :

    bonjour
    très instructif cet article :
    donc la Balise keywords est obsolète?

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