Médias : Facebook devient la 1ère source de trafic devant Google

Les médias se sont toujours intéressés à Google pour obtenir du trafic. Via la recherche naturelle évidemment, mais aussi et surtout via Google Actualités. Mais depuis quelques années, une autre source est venue compléter l’arsenal d’acquisition de trafic des médias : les réseaux sociaux. Et il semblerait que désormais, ce soient eux qui drainent le plus de trafic vers le sites médias, via Facebook principalement. Parse.ly a étudié les sites référents de 400 médias web (dont Mashable, Eurosport, Fox News, Reuteurs, Slate, The Atlantic, The Next Web, Upworthy…) et constate que depuis le mois de juin 2015, Facebook est devenu la source de trafic N°1 devant Google.

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Entre mai et juin 2015, les réseaux sociaux ont représenté 43% de l’acquisition de trafic des sites médias analysés ; contre 38% pour les moteurs de recherche. Dans le détail, on se rend compte de la domination sans partage de Facebook et Google – qui totalisent à eux deux près de 75% du trafic. Les autres canaux d’acquisition sont très minoritaires. Yahoo, Twitter et Bing sont respectivement les 3e, 4e et 5e source de trafic des médias en ligne analysés. On pouvait s’attendre à une meilleure représentation de Twitter, largement utilisé par les médias pour partager des informations.

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La montée en puissance de Facebook comme site référent pour les médias n’est pas une surprise. Le partage d’informations semblent une priorité pour le réseau social. Facebook ne compte d’ailleurs pas en rester là et souhaite devenir une véritable plateforme de publication de contenus. Le réseau social a récemment officialisé la fonctionnalité Instant Articles, dédiée à la publication de contenus par les médias, directement sur Facebook. Et en ce moment, Facebook teste une refonte complète de son outil permettant de publier des articles sur le réseau social (Facebook Notes) pour inciter davantage les utilisateurs à publier du contenu sur la plateforme.

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