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Instagram permet l’identification des produits sur les photos pour faciliter les conversions

Thomas Coëffé, le 2 novembre 2016

Instagram annonce une nouvelle fonctionnalité qui devrait plaire aux marques (et aux blogueurs). Elles pourront très bientôt permettre aux internautes d’en savoir plus sur les produits présents sur les photos et les vidéos. Les utilisateurs d’Instagram pourront même réaliser leurs achats en seulement quelques clics.

instagram-shopping

Comme le montre le schéma ci-dessous, le processus se déroule en 4 étapes :

  • Visualiser une photo qui contient des produits
  • Appuyer sur « Tap to view products » pour repérer les produits
  • Appuyer sur le produit de son choix pour accéder au descriptif
  • Appuyer sur « Shop now » pour ajouter le produit au panier puis l’acheter

La vidéo ci-dessous montre les différentes étapes du processus d’achat.

Pour l’instant, cette fonctionnalité est réservée à 20 marques aux États-Unis et n’est accessible que sur iOS. Les entreprises peuvent définir jusqu’à 5 produits par image sur Instagram et inclure les contenus nécessaires à la vue détaillée (descriptif, prix, photos, lien vers la boutique en ligne pour acheter le produit…). Si côté marque, l’usage de cette fonctionnalité implique de nouvelles étapes et l’ajout de contenus supplémentaires, beaucoup apprécieront le fait qu’Instagram cherche à faciliter les conversions – tout comme Pinterest avec les épingles e-commerce, dont Instagram s’est fortement inspiré pour le développement de cette nouvelle fonctionnalité.

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