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Les formats publicitaires les plus détestés et les plus acceptés sur mobile et sur PC

Thomas Coëffé, le 22 mars 2017

L’organisation Coalition for Betters Ads (dont l’IAB, Google et Facebook font partie) publie les résultats de son enquête sur les formats publicitaires les plus détestés des internautes. Objectif : informer les annonceurs et les éditeurs de sites pour qu’ils délaissent les formats intrusifs au profit de publicités mieux acceptées.

Les publicités les plus détestées sur mobile

Sur mobile, les formats publicitaires jugés les plus intrusifs par les internautes sont :

  • les pop-up,
  • les interstitiels à visionner avant d’accéder au contenu,
  • les publicités qui mobilisent plus de 30% de l’écran mobile,
  • les publicités qui clignotent,
  • les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
  • les publicités qui incluent un compte à rebours avant de pouvoir être fermées,
  • les publicités en plein écran visibles lors du scroll
  • et les sticky ads trop hautes.

L’infographie ci-dessous permet de connaître le degré d’acceptabilité de chaque format publicitaire mobile par les 25 000 internautes interrogés. Les formats les plus acceptés sont les petites sticky ads situées en haut ou en bas de l’écran mobile (cliquez sur l’image pour l’afficher en haute définition).

Les publicités les plus détestées sur desktop

Le consortium a également dressé la liste des formats publicitaires les plus détestés sur desktop. 4 types de publicités tirent leur épingle du jeu :

  • les pop-up, comme sur mobile,
  • les publicités vidéo en autoplay avec le son activé,
  • les publicités affichées avant le contenu, avec un compte à rebours,
  • et les sticky ads qui empiètent trop sur le contenu.

Retrouvez ci-dessous le classement des publicités les plus appréciées et détestées des internautes – et rendez-vous sur cette page pour en savoir plus sur l’étude de Coalition for Better Ads et sur les spécifications des différents formats publicitaires.

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