Comment fonctionne l’Edge Rank de Facebook ?

On vous parle depuis plusieurs semaines d’Edge Rank, d’engagement et de reach sur Facebook. Ce dernier aurait en effet rĂ©cemment fait des changements sur son algorithme le rendant plus strict avec les marques (ou pas, selon certains, qui ne voient lĂ  qu’un autre mirage). Or, l’Edge Rank existe depuis longtemps mais s’est fait discret et plus souple jusqu’Ă  la volontĂ© de Facebook de monĂ©tiser son offre. Nous vous avons donc parlĂ© des contenus les plus efficaces, de l’optimisation de l’engagement ou encore des mises Ă  jour effectuĂ©es par Facebook pour calmer la polĂ©mique.

L’Edge Rank est dĂ©sormais un dĂ©fi pour les professionnels des mĂ©dias sociaux (community managers, digital planneurs..). Ainsi, 96% des fans ne retourneront pas sur la page d’une marque après la 1ère fois et dĂ©sormais, seulement 16% d’entre eux en verront les actualitĂ©s. D’oĂą la tendance de certains Ă  dĂ©tourner leurs messages pour les rendre plus efficaces. La nĂ©cessitĂ© de repenser sa stratĂ©gie sur Facebook passe donc par les contenus, mais aussi par une connaissance de cet algorithme qui est maintenant sur toutes les lèvres. Une infographie rĂ©sume les caractĂ©ristiques de cette formule qui sĂ©lectionne les contenus à afficher sur votre fil d’actualitĂ©.

Trois critères le composent :

L’affinitĂ©

Plus un utilisateur interagit avec une page ou un autre utilisateur, plus il y a de chances que leurs actualitĂ©s apparaissent sur son newsfeed. L’inverse n’est possible que si la personne en face interagit aussi avec vous. Par interaction nous entendons like, partage, commentaire ou mĂŞme wall posts. Pour les pages fan, cela permet de se forger une communautĂ© d’habituĂ©s pouvant Ă  leur tour ramener des personnes de leur rĂ©seau.

Le poids d’un contenu

On vous le rĂ©pète encore ici, mais l’importance du contenu est devenue majeure sur Facebook. Son incidence sur le reach est considĂ©rable, pour peu qu’il gĂ©nère de l’engagement. Le poids d’un contenu est hiĂ©rarchisé par ordre d’importance

  1. Photos / vidéos
  2. Liens
  3. Texte

Ici encore, cet ordre est Ă  relativiser selon le taux de likes, commentaires et partages de certains posts. Comme le prend en exemple l’infographie, un statut textuel gĂ©nĂ©rant beaucoup d’engagement aura plus de poids qu’une image ou une vidĂ©o avec très peu de likes. Le poids est donc une base qui n’est pas exempte de variation selon le comportement des utilisateurs.

Le temps

L’âge d’un post est un critère qualitatif sur Facebook. Plus le temps passe, moins il aura sa place sur les newsfeeds. Il est donc important de bien planifier ses publications afin de ne pas ĂŞtre relĂ©gué au second plan, au profit de contenus plus frais.

via Velvetshadow

Commentaires

  1. Clemence@redaction web
    13 novembre 2012 - 15h03

    Bonjour ,
    merci pour ce billet
    je gère plusieurs pages facebook , et les changements de facebook ne me conviennent pas .
    Il est dĂ©sormais difficile de faire connaitre son article via facebook , ce que j’ai remarquĂ© que plus la publication est commentĂ© et partagĂ© , plus elle est visible . une publication avec 2 j’aime par exemple restera visible pour 100 personnes sur une pages qui contient 10.000 fans !!
    merci pour ces recommandations .

  2. Bastien
    13 novembre 2012 - 22h33

    Il est clair que FB veut monĂ©tiser son audience au maximum. Avec la montĂ©e en puissance des page post ads et des sponsored stories, il Ă©tait très tentant pour FB de rĂ©duire la visibilitĂ© organique des pages. C’est dĂ©sormais chose faite !

  3. François
    14 novembre 2012 - 14h43

    Excellente infographie. Il y a tout : la dĂ©finition et les composantes de l’Eddgerank, les statistiques d’utilisation et les conseils pour amĂ©liorer les interactions avec les utilisateurs. Super !

    @Clemence : en effet, la diffusion des publications s’est rĂ©duite de manière gĂ©nĂ©rale au fil des annĂ©es. Cela est directement dĂ» Ă  la multiplications des sources.

    Si les gens ne rĂ©agissent pas Ă  vos publications (sur 10 000 fans il devrait y en avoir), c’est tout simplement que vous ne parvenez pas Ă  attirer leur attention. Racontez des histroires, transmettez des Ă©motions, ajoutez du visuel et vous verrez, les gens prĂŞteront plus d’attention Ă  vos posts.

    Attention Ă©galement Ă  ne pas compter que sur Facebook pour attirer du trafic, travaillez le SEO et diffusez sur d’autres rĂ©seaux si la cible est adĂ©quate.

2 commentaires supplémentaires

Laisser un commentaire

Il est possible d’utiliser ces balises HTML :
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>
Ce blog supporte le système Gravatar, pour obtenir le vôtre, inscrivez-vous sur Gravatar