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Facebook lance le paiement intégré à Messenger

Fabian Ropars, le 13 septembre 2016

Facebook Messenger est un des écosystèmes phares de Facebook avec plus d’1 milliard d’utilisateurs. Aujourd’hui la messagerie est aussi une plateforme avec la possibilité pour les développeurs de créer des apps et des bots dédiés. Depuis le lancement de la plateforme, plus de 30 000 bots ont ainsi été créés. Même si peu d’applications vraiment concrètes et utiles sont pour l’instant vraiment notables… tout cela devrait changer avec le lancement de la version 1.2 de la plateforme. Elle permet notamment de payer directement depuis Messenger, sans quitter la messagerie.

Messenger Native Payments from Facebook on Vimeo.

Cette annonce de David Marcus, Head of Messenger, pourrait être lourde de conséquences. Les marques pourront en effet directement vendre leurs produits dans Messenger avec un moyen de paiement dédié. Facebook travaille notamment avec MasterCard, Stripe et Visa pour garantir le paiement. Très concrètement lors d’une « discussion » avec une marque sur Messenger, vous pourrez voir apparaître un bouton « Acheter ». Si vous n’avez pas renseigné vos informations bancaires et postales vous serez redirigés vers une page dédiée. Si c’est déjà fait, un simple clic déclenchera l’achat. Cette stratégie peut rappeler ce que propose WeChat qui intègre tout l’acte d’achat à l’app. On peut en tout cas imaginer des mécaniques intéressantes pour les marques et les agences qui sauront se montrer créatives.

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