Le média des professionnels du digital
Le média des professionnels du digital

Snapchat arrête de vendre des filtres payants

Fabian Ropars, le 7 janvier 2016

Lancé il y a seulement 2 mois le Lens Store qui vend des filtres Snapchat va fermer ses portes. Si vous voulez avoir le fameux filtre « Arc en Ciel » il va donc falloir passer à la caisse rapidement car le store sera fermé dès ce vendredi, et les filtres payants ne seront dès lors plus accessibles. Il sera toujours possible d’utiliser 10 filtres gratuits par jour, et vous garderez la possibilité d’utiliser les filtres que vous avez précédemment acheté. D’après Techcrunch, Snapchat décide de fermer ce projet pour se concentrer sur sa vente d’espace publicitaire et sur d’autres « projets fun ».

snapchat-filtres-payants

Parmi les projets publicitaires qui pourraient voir le jour, une API pub serait notamment dans les tuyaux. Dès lors, Snapchat proposerait des formats publicitaires proches de ce que proposent Facebook, Twitter ou Instagram : téléchargement d’apps, mise en avant de produits avec redirection vers les sites marchands… Des perspectives bien plus lucratives que la vente de filtres à $1. Autre motivation dans le choix de Snapchat de fermer le store : cela avait crée des inégalités dans sa communauté, les jeunes utilisateurs « aisés » pouvaient s’acheter des filtres cool, pas les autres. Mais pour contenter tout le monde, les lens payants ne seront pas disponibles gratuitement. Dernier point, en fermant le lens store, Snapchat rend les lens de marques plus attractifs… et renforce leur intérêt auprès des annonceurs prêts à débourser 450 à $750K par jour. Snapchat donne quelques informations supplémentaires sur le support dédié aux lens.

Recevez nos meilleurs articles

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *