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Jennifer Aniston fait le buzz dans une publicité

Anne-Laure Raffestin, le 8 mars 2011

Jennifer Aniston Qu’est ce qui fait qu’une vidéo publicitaire sera vue, relayée et commentée sur Internet ? Quels sont les éléments du succès ? La marque d’eau minérale Smart Water s’est penchée sur ces questions, et délivre une belle mise en abyme destinée à faire parler de son produit. Le procédé peut paraître un peu artificiel : des fragments « buzzables » de culture web juxtaposés ne sont pas forcément synonymes de succès. Cependant, la vidéo est assez drôle, et la mise en scène plutôt bien vue.

On découvre donc Jennifer Aniston, chargée de faire la promotion d’une bouteille d’eau, qui se trouve confrontée à un sérieux problème : désormais, on ne peut plus se contenter de déclarer qu’un produit est bon pour le vendre. Il faut trouver un bon potentiel de viralité…. Les trois « spécialistes de l’Internet » présents sur la vidéo ont la solution : il faut ajouter plein de références à des mèmes plus ou moins récents. Keenan Cahill (l’adolescent devenu célèbre avec ses playbacks), des animaux, des bébés qui dansent, Double Rainbow… Ils sont presque tous là. Est-ce que cela suffira à assurer le succès à cette vidéo ? Si on l’intitule « Sex Tape de Jennifer Aniston », sans doute !

En résumé, tous les ingrédients de ce qu’on imagine être la recette du succès sur Internet sont réunis. Cela dit, ça manque un peu de chats, non ?

Source : Mashable

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Commentaires
  1. JcDenis dit :

    Entre ça et les pubs à 6000$ sur leurs timelines Twitter, les stars ont bien compris que l’internet « social » pouvait rapporter gros sans se forcer.

  2. Modérateur dit :

    @JcDenis : c’est un bon résumé de la situation…

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