Reddit lance Upvoted, son site média éditorialisé à la BuzzFeed

Reddit est aux antipodes de ce qui se fait actuellement sur le web en termes de contenu. A l’heure des contenus vidéos bien produits ou de l’hyper éditorialisation et segmentation à outrance comme le fait par exemple BuzzFeed, le « forum » avec du contenu UGC qu’est Reddit semble venu d’un autre temps. Si vous ne connaissez pas la plateforme, cet article vous permettra de saisir son fonctionnement. Reddit vient d’opérer un mouvement important pour son avenir et sa monétisation : le lancement d’un site média éditorialisé par une équipe dédiée d’une dizaine de personnes : Upvoted. La grande particularité du site est qu’absolument tout le contenu vient de Reddit. Autant dire que les « curateurs » d’Upvoted ont un vivier sans fin d’histoires, photos, vidéos plus ou moins originales, mais avec un fort potentiel viral. Au niveau du design du site, c’est coloré et moderne, et à mille lieues de l’austérité de Reddit. Cette version acidulée est d’ailleurs un peu déroutante quand on est un habitué des subreddits. Il est d’ailleurs impossible d’upvoter / downvoter les contenus ou de les commenter. Ce qui est pourtant l’ADN même de Reddit.

upvoted

Quand on connaît l’intransigeance d’une partie de la communauté, on peut douter qu’elle se retrouve dans cette nouvelle mouture. Les commentaires sur le subreddit dédié sont d’ailleurs acerbes. Par contre le grand public sera lui beaucoup plus à même de cliquer sur ces contenus faciles à consommer, titrés et travaillés pour le web et les réseaux sociaux. Et surtout, Reddit va enfin éviter de voir ses meilleures histoires reprises et « pillées » par d’autres sites média. Le site sera dorénavant en mesure d’exploiter (et donc de monétiser) ce contenu. Il devrait y avoir une vingtaine d’articles par jour sur Upvoted. On souhaite par contre bonne chance aux « éditeurs » et curateurs d’Upvoted pour trouver du contenu vraiment original. L’essence même de Reddit est de réutiliser et de reposter (sans toujours sourcer) du contenu déjà paru ailleurs. On imagine déjà les problèmes de droits d’auteurs.

Upvoted n’est finalement rien d’autre qu’un BuzzFeed avec du contenu venant de Reddit. Cela se retrouve aussi côté vidéo et contenu sponsorisé. Reddit profite en effet d’Upvoted pour lancer Reddit Originals une chaîne YouTube regroupant les contenus crées par Reddit. Les premières vidéos valent largement le détour, avec notamment un AMA de Neil DeGrasse Tyson, astrophysicien américain bien connu du grand public US.

La section vidéo de Reddit est probablement amenée à se développer à l’avenir. Niveau monétisation, le site ne fera pas de bannières mais du contenu sponsorisé de type native ads. Certaines histoires sont donc écrites pour des marques par l’équipe éditoriale. Reddit explique d’ailleurs que toutes les histoires racontées par des marques seront intéressantes et pertinentes pour les visiteurs. Cela semble pour l’instant plutôt le cas, avec par exemple cette infographie des différents types de hot-dogs, inspirées par un post Reddit. Mais là encore, on se croirait sur BuzzFeed.

upvoted.com

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