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Facebook teste la diffusion de publicités sur l’écran d’accueil de Messenger

Fabian Ropars, le 26 janvier 2017

Facebook est face à un problème de taille : il n’y a plus de « place » dans le newsfeed pour diffuser de publicités. D’où l’intérêt de monétiser de nouveaux espaces : stories Instagram, vidéos Facebook, Lives… Le prochain gros espace à exploiter est Messenger et son milliard d’utilisateurs. Des tests ont déjà été initiés pour sponsoriser des conversations entre utilisateurs et marque, mais Facebook veut aussi exploiter l’écran d’accueil de Messenger. Un test est en cours en Australie et en Thaïlande pour commencer à diffuser de la publicité sur cet espace, juste sous les conversations récentes.

Le format ne sera pas « trop » intrusif d’après Facebook puisqu’il sera limité à la page d’accueil de l’app Messenger. Si vous êtes en pleine conversation avec un ami, vous n’aurez donc pas de messages sponsos d’une marque entre 2 messages. Les publicités sont composées d’un Thumbnail et d’un lien avec description. On peut tout de même s’étonner de la taille très imposante des publicités qui sont littéralement inratables. Difficile de prévoir une date de déploiement généralisé, mais ces tests in situ montrent bien que cela devrait arriver très rapidement. Cela dépendra évidemment aussi des retours des utilisateurs, qui ne seront peut-être pas ravis de voir des contenus publicitaires sur un espace jusque-là épargné.

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