Classement : les 10 vidéos les plus virales de 2012

Déjà décembre, la fin de l’année (et du monde) approche ! C’est l’occasion de revenir sur les temps forts de 2012 pour certains, ou de faire un point sur les tendances 2013 pour d’autres. Et surtout de voir des classements apparaitre partout. Après les campagnes social media de l’année, voici la liste des vidéos les plus virales de 2012. La liste, établie par Unruly, recense les vidéos ayant comptabilisé le plus de partages sur les réseaux sociaux.

Ce classement s’intéresse aux vidéos de marques, écartant les clips musicaux, à l’image de Gangnam Style et ses 32 millions de partages. Le brand content est tout de même majoritaire avec beaucoup de guerilla marketing (sans le low-cost) ou de street marketing stunt , c’est à dire le déplacement des campagnes dans l’espace public : flashmobs, caméras cachées, performances, etc.

La finalité reste ici l’image de marque et la notoriété. Les pratiques sont cependant différentes selon les marques : les sports extrêmes restent le domaine de prédilection de Red Bull et Monster Energy Drink mais Coca-Cola préfère engager des acteurs pour des flashmobs et autres défis. Pour info, il existe un classement des « meilleurs » faux stunts chaque année.

Voici donc les vidéos les plus partagées de 2012 (jusqu’à maintenant) :

1. Kony 2012 (10,068,978 partages)

Vous en avez forcément entendu parler. La campagne Kony 2012 est sortie en mars dernier et a rapidement été partagée en masse. Celle-ci appelait à l’arrestation de Joseph Kony, chef rebelle Ougandais. L’association Invisible Children, à qui l’on doit la vidéo, a cependant été sévèrement critiquée pour ses pratiques douteuses. Cela n’a pas empêché l’opinion publique d’être alertée, le sentiment de révolte et la volonté de changer les choses sont parmi les premiers moteurs de viralité pour un contenu sur le web.

2. TNT: A Dramatic Surprise On A Quiet Square (4,355,707 partages)

Publicité pour la chaine belge TNT, cette vidéo est un véritable happening réglé comme une horloge avec un enchainement d’évènements plus improbables les uns que les autres. Elle fait partie des meilleurs exemples de street marketing stunt, pas étonnant qu’on la retrouve en 2ème place.

3. Abercrombie & Fitch: Call Me Maybe (2,472,613 partages)

Impossible d’être passé à côté de Call Me Maybe et de son flot ininterrompu de parodies cette année. Aux côtés des productions amateurs se trouvent aussi des vidéos réalisés par des marques. Après le camp Romney, les Miami Dolphin Cheeleaders, voici les mannequins hommes de la marque de vêtements Abercrombie & Fitch. Un lipdub parmi tant d’autres, mais il faut croire que celui-là a de meilleurs atouts ! La recette est simple pour avoir 17 millions de vues.

4. DC Shoes: Gymkhana 5 (2,378,482 partages)

La marque de chaussure DC Shoes a organisé un rallye en plein San Francisco avec le pilote Ken Block. 10 minutes de pilotage très impressionnantes qui ont nécessité 4 jours de tournage dans une ville partiellement bloquée pour l’occasion. Un parfait exemple de brand content à succès, une recette qui réussit aussi à Red Bull.

5. P&G: Best Job (2,230,381 partages)

P&G est une multi-nationale qui possède des marques comme Ariel, Pampers ou encore Always. Cette vidéo a été réalisée à l’occasion des JO de Londres. Grâce à une très belle réalisation et un propos très positif, elle peut ainsi parler au plus grand nombre. À noter qu’une page Facebook complète la campagne.

6. Dancesport Studio: Two-Year-Old Dancing The Jive (2,167,548 partages)

William Stokkebroe, 2 ans, danse le jive au milieu de dizaines d’adultes, sur une musique d’Elvis Presley. Ce sont ses parents, possédant un studio de danse au Danemark, qui ont publié la vidéo aux 16 millions de vues.

7. Melbourne Metro: Dumb Ways To Die (2,270,893 partages)

C’est la vidéo la plus récente du classement (novembre), une animation à la fois violente et très cute, sur une musique enfantine. C’est très drôle, ça reste en tête et c’est bien pensé de la part du métro de Melbourne. La municipalité a en effet décidé de lancer cette campagne de prévention pour la sécurité des passagers sur son réseau. Cette vidéo est accompagnée d’un tumblr de GIF et d’un site web.

8. Chevrolet: OK Go, Needing/Getting (1,140,791 partages)

Le groupe OK Go est connu pour avoir squatté pendant un moment le haut du classement des vidéos YouTube les plus vues avec ce clip il y a quelques années. Avec des clips toujours originaux, souvent en plan séquence, ils sont devenus une référence en terme de viralité. Le groupe s’est associé avec Chevrolet pour une vidéo assez dingue qui a nécessité un travail titanesque. Voyez plutôt.

9. Volkswagen: The Bark Side (1,127,501 partages)

Volkswagen s’est démarqué des publicités automobiles classiques avec un univers bien à eux, en utilisant notamment des animaux. Leurs publicités marchent tellement bien qu’ils s’autorisent à en faire des teasers pour tenir leur « public » en haleine. Après The Force et ses 55 millions de vues en 2011, c’est donc avec The Bark Side que la marque automobile continue sur sa lancée Star Wars, prélude à cette publicité qui a suivi.

10. PBS Studios: Mister Rogers Remixed, Garden Of Your Mind (1,054,338 partages)

Mister Rogers est une série pour enfants qui a eu beaucoup de succès au Canada et aux USA. Un remix a été réalisé par le réseau de télévision PBS. Peu connu en France, le programme reste très présent dans l’imaginaire collectif américain et cette vidéo a forcément provoqué une vague de nostalgie, et donc de partages.

Via Social Times

Voir le classement complet des 20 vidéos virales de l'année

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