Les tendances du partage social et de l’authentification en 2011

tendancessocialmedia.JPG Chaque rĂ©seau social est utilisĂ© par l’internaute pour un usage prĂ©cis. Facebook est souvent utilisĂ© pour communiquer avec les proches. Twitter a vocation Ă  partager du contenu et des opinions. LinkedIn et ViadĂ©o, sont uniquement des rĂ©seaux Ă  vocation professionnelle. Comment chaque rĂ©seau arrive-t-il Ă  se diffĂ©rencier ? Comment de nouveaux rĂ©seaux, comme Google Plus, peuvent-ils s’introduire dans cette tendance ? Pourquoi les internautes ont-ils confiance et sont-ils loyaux envers un rĂ©seau ? Autant de questions auxquelles a tentĂ© de rĂ©pondre le groupe Janrain. Chaque trimestre, ce groupe examine les utilisateurs qui se connectent et partagent sur les 350 000 sites Web utilisant JanRain Engage. Au travers de cette Ă©tude, on observe que lors du 2ème trimestre 2011, la tendance se poursuit par rapport au 1er semestre, avec la suprĂ©matie de Facebook (39% de toutes les connexions se faisant via Facebook connect), contre 30% pour Google friend connect. Yahoo et Twitter Oauth se sont maintenus en troisième et quatrième places.

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Ces chiffres sont Ă  prendre avec du recul. L’ensemble des donnĂ©es indique qu’une prĂ©fĂ©rence uniforme n’existe pas. Plus de 60% des internautes prĂ©fèrent utiliser une identitĂ© sociale autre que Facebook pour se connecter Ă  un site Web. L’Ă©tude nous montre les Ă©volutions des prĂ©fĂ©rences en terme de connexion sociale. Ce graphique reprend les donnĂ©es rĂ©coltĂ©es depuis 1 an et demi. L’observation la plus frappante est la montĂ©e de Facebook depuis le milieu 2010. Cependant, ces derniers trimestres l’ascension de Facebook freine. Il se pourrait que son Ă©volution stagne les trimestres Ă  venir.

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Le partage de contenu est aussi très prĂ©sent sur le web et les rĂ©seaux sociaux. 59% d’internautes prĂ©fèrent partager sur Facebook et 33% sur Twitter. Les deux rĂ©seaux sociaux se retrouvent loin devant. LinkedIn est uniquement axĂ© sur du partage en B2B ou pro, ce qui diminue sa popularitĂ© et son influence. Contrairement aux idĂ©es reçues, Yahoo se maintient grâce aux flux de partages liĂ©s Ă  la messagerie. MySpace reste prĂ©sent pour les partages de divertissement tels que la musique. Mais il touche une population nettement plus jeune.

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Les entreprises qui souhaitent aller plus loin dans leur Ă©change avec les internautes doivent donc tenir compte de ce besoin de connexion et de partage. Il est essentiel d’offrir les outils nĂ©cessaires au partage sur son site ou son blog afin d’optimiser son contenu. L’internaute diffusera votre propre contenu au travers des rĂ©seaux auxquels il est inscrit.

L’Étude Janrain

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