Le média des professionnels du digital
Le média des professionnels du digital

Interview : LeKiosque, lecture de magazines sur iPad et ordinateur

Flavien Chantrel, le 26 septembre 2011

LeKiosque est un site et une application pour iPad permettant de charger et de lire des journaux et des magazines. Plus de 500 titres sont disponibles, à des prix plutôt avantageux. On parle énormément de la dématérialisation de la lecture en ce moment, nous avons donc interrogé l’un des fondateurs du Kiosque, M. Philippe, actuellement directeur marketing de la société, pour en savoir plus sur ce nouveau modèle et les enjeux qu’il crée.

En bonus, si vous souhaitez tester le service, n’hésitez pas à laisser un commentaire : 10 d’entre vous gagneront un crédit sur LeKiosque. Merci à eux !

LeKiosque

  • Pouvez-vous commencer par vous présenter ?

Merci pour cette interview. Je suis l’un des fondateurs à l’origine de Lekiosque.fr. Créé en 2007, Lekiosque.fr est un service simple et innovant de lecture de magazines sur iPad et ordinateur. Plus de 500 magazines sont présents sur notre plateforme, représentant plus de 100 éditeurs de presse parmi lesquels les groupes Prisma Presse, Lagardère, Nouvel Obs., Condénast.

  • On dit beaucoup que les tablettes révolutionnent la lecture, que ce soit de livres ou de magazines. Quel est votre sentiment sur cette évolution ? La tablette est-elle l’ennemi du papier ?

Avec les tablettes, nous assistons effectivement à une révolution des modes de lecture. De nouveaux modèles sont à définir, de l’édition à la distribution, qui contribueront à l’émergence de nouveaux formats, de nouvelles expériences de lecture. Dans ce cadre là, la tablette n’est pas l’ennemi du papier. Elle répond à un nouveau besoin et s’inscrit en complémentarité des anciens usages. Grâce à ces nouveaux formats, plus ludiques, plus interactifs, nous pensons même que la tablette va contribuer à l’explosion de la lecture auprès des nouvelles générations qui s’y étaient désintéressées depuis quelques années.

  • Concrètement, comment s’est passé la négociation avec les différents éditeurs ?

Le processus de négociation avec les éditeurs a été long et complexe, le numérique suscitant de nombreuses interrogations. Nous leur avons présenté notre modèle qui ne demande aucun coût d’entrée et rémunéré uniquement à la performance. L’efficacité de notre technologie combinée à un business model pérenne les a convaincu et nous sommes aujourd’hui fiers d’avoir la confiance de plus de 100 maisons d’édition.

  • Avec près de 200 000 téléchargements en moins de 8 mois, l’appli est un gros succès. Quels sont vos prochains objectifs ?

En effet, l’appli est un gros succès et nous sommes ravis que le service plaise aux utilisateurs d’iPad. Nous allons tout mettre en œuvre pour que cela continue. Nous avons pour cela trois axes de développement. Le premier concerne l’accessibilité de notre service. Nous avons l’intention d’être présents sur l’ensemble des tablettes en commençant par celles utilisant le système d’exploitation Android dès le dernier trimestre 2011. Le deuxième axe concerne le contenu avec une ambition internationale. Notre technologie étant “scalable”, la barrière à l’entrée pour un développement en dehors de France repose sur les contenus et nous sommes actuellement très actifs sur le sujet. Enfin, le troisième axe concerne le développement de notre application, de ses fonctionnalités et de l’univers 3D que nous avons initié sur iPad. Nous avons fait valider par Oséo un important projet de R&D autour de notre service qui comporte des innovations majeures autour de la consommation de contenus sur tablettes.

  • Des concurrents existent sur le marché de la vente de magazines sur tablettes. Quelle est votre plus-value ?

Notre plus-value est à la fois technologique et commerciale. Avec le kiosque 3D comme point de départ, nous avons crée un nouvel environnement lié à la presse, très simple d’utilisation et centré sur l’expérience utilisateur. Nous allons continuer à innover et à marquer notre différenciation au niveau de l’usage. Parallèlement, notre offre est aujourd’hui la plus complète du marché et l’attractivité de notre forfait 10 (10 magazines pour 9,99€/mois) nous rend incontournable dans ce nouvel écosystème. Tous ces éléments nous placent comme le leader des kiosques numériques sur iPad.

  • Vous faites aussi dans le quotidien. Qu’est-ce qui marche le mieux : magazines ou PQR/PQN ?

Nous partageons la vision que la lecture est un divertissement. Sur iPad, un utilisateur décide de lire un magazine mais pourrait choisir d’écouter un album ou regarder un film à la place. Dans ce cadre là, le magazine correspond plus à notre offre et aux attentes des utilisateurs. Les quotidiens sont confrontés à d’autres problématiques, liées à la gratuité et l’instantanéité de l’information, et ont donc plus de mal à émerger.

  • Acheter ses magazines sur iPad au même prix qu’en kiosque, c’est pratique quand on est à l’étranger. Savez-vous quelle est la part des expatriés qui se servent de l’appli ? Est-ce un gros marché ?

Sur Lekiosque.fr, acheter ses magazines sur iPad est même souvent moins cher qu’en kiosque! : ) C’est évidemment pratique quand on est à l’étranger. Notre application étant disponible sur tous les Apps Stores du monde, nous constatons que de nombreux expatriés utilisent notre application. En revanche, il est encore trop tôt pour estimer quelle est la part d’utilisation et le potentiel du marché.

  • Comment voyez-vous évoluer la consommation de la presse sur tablettes dans les prochains mois ?

Comme je l’ai dit précédemment, nous participons actuellement à une révolution. L’émergence des tablettes donne le “top départ” de notre marché. Une étude du Benchmark Group montre que 86% des utilisateurs d’iPad souhaitent lire des magazines. Aujourd’hui, près d’un utilisateur d’iPad sur quatre en France utilise notre application. Le chiffre d’affaires généré sur iPad a déjà dépassé celui sur ordinateur et est en augmentation constante depuis la sortie de l’application avec une croissance qui s’accélère. Cette croissance confirme les attentes placées dans les tablettes en tant que support naturel des magazines numériques et nous pensons que cette tendance va se confirmer dans les prochains mois.

Le site LeKiosque
L’application pour iPad

Recevez nos meilleurs articles
Commentaires
  1. Darklg dit :

    Un cadeau, un cadeau ? 😉

  2. amine dit :

    Yeah ! je veux 😉

  3. madnu dit :

    Allezzzz !!! moi aussi je veux bien !

  4. kapsteur dit :

    Et hop un magazine pour bibi :p

  5. jerome dit :

    mon ipad vous serait très reconnaissant

  6. Rosinepk dit :

    ça m’intéresse aussi 😉

  7. Sebdu62 dit :

    Évidemment cela m’intéresse grandement aussi !

  8. DarkOyster dit :

    Bonjour,
    Je suis depuis 15 jours sur le kiosque (j’était sur relay.com avant une catastrophe) et c’est vraiment une super application avec un bon site pour ceux qui aiment les magazines et découvrir des nouveaux magazines à pas trop chère. Et l’abonnement de 9,99 € est super intéressant. A quand le 20 € pour 20 magazines ?

  9. Tpj dit :

    Les tablettes sont l’avenir de la presse. Ce kiosque est une bonne idée et permet de voir qu’il y a une véritable attente émanant des utilisateurs en ce qui concerne le contenu informationnel. Cela m’intéresse de tester cette application. Merci d’avance

  10. Nicolas dit :

    Ayant acquis des tablettes pour la bibliothèque, il serait dommage de ne pas en profiter, et de montrer à nos jeunes lecteurs ce qui fera sans aucun doute partie de leur quotidien de demain…

  11. burninghat dit :

    bon allez, just for fun 😉

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *