Instagram : 13 fois plus de publicités en 6 mois

En France, les publicités ont débarqué sur Instagram en mars 2014. Depuis, les possibilités publicitaires d’Instagram n’ont cessé d’évoluer. Depuis cet été, toutes les entreprises peuvent opter pour de la publicité sur Instagram (publicité en libre service) et les agences spécialisées ont accès à une API dédiée pour permettre à leurs clients de publier des publicités sur le réseau social. Pour mieux cerner l’évolution de la publicité sur Instagram depuis son lancement, Brand Networks (Instagram Partner) vient de publier une étude sur le nombre d’impressions obtenues et le prix des publicités. Ces chiffres correspondent uniquement aux clients de l’agence – mais certaines tendances peuvent certainement être généralisées à l’ensemble du réseau social.

13 fois plus de publicités en 6 mois

Premier constat chiffré :

  • En août, 50 millions d’impressions ont été réalisées sur les publicités
  • En décembre, 670 millions d’impressions ont été réalisées sur les publicités

Le nombre d’impressions aurait ainsi été multiplié par 13,4 entre les mois d’août et décembre 2015. La progression semble relativement exponentielle.

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Le CPM retrouve une certaine stabilité

Concernant le prix de ces publicités, Brand Network observe une forte volatilité du CPM en août, lorsque les agences ont eu accès à l’API publicitaire d’Instagram. Les prix ont largement fluctué, atteignant même des sommets, jusqu’à $15 du CPM. Depuis, les prix des publicités sur Instagram ont retrouvé une relative stabilité, autour de 6 dollars pour 1000 impressions.

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Le prix des publicités selon les secteurs

Concernant le prix des publicités, tous les secteurs ne sont pas logés à la même enseigne. La marques de mode et les institutions payent leurs annonces relativement cher, entre $15 et $17 les 1000 impressions. Le CPM du secteur de la restauration rapide (QSR) est moins élevé, aux alentours de $4.

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L’essor de la publicité vidéo sur Instagram

Autre phénomène remarqué par l’agence : l’augmentation du nombre d’impressions de vidéos publicitaires sur le réseau social. En novembre 2015, on dénombrait 10 fois plus d’impressions publicitaires de vidéos Instagram qu’en septembre 2015 (250 millions, contre 25 millions deux mois plus tôt).

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Le rapport complet est disponible sur le site de l’agence : Instagram Ads: a Picture of Growth.

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