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Instagram : la baisse de l’engagement se confirme (-63% en un an)

Rozenn Perrichot, le 2 juin 2016

Le mois d’avril était placé sous le signe du changement pour le réseau social Instagram qui a changé de logo et d’interface. Suivant l’évolution de Facebook, Instagram a poussé l’usage de la vidéo, permettant aux utilisateurs de publier des formats de 60 secondes. L’usage de la vidéo a ainsi augmenté de 40% au cours des 6 derniers mois.

Toutefois, malgré ces innovations, l’étude menée par le site Locowise.com au mois d’avril, et réalisée auprès de 2 500 marques inscrites sur Instagram, montre une croissance des audiences en berne.

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Parmi les conclusions de l’enquête, relayée par le site adweek.com :

  • La croissance des followers est de 0,16%, soit une baisse de 50% par rapport à la même étude du mois de mars. C’est le taux le plus bas jamais enregistré par Locowise depuis le lancement de ses enquêtes mensuelles en avril 2015. En un peu plus d’un an, la croissance des abonnés a observé une baisse de 91,79%.

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  • L’engagement global s’élève à 1,04%, soit une baisse de 5,45% depuis mars (-62,86% d’engagement par publication depuis avril 2015)
  • Les marques interrogées par Locowise postent en moyenne 2,43 messages par jour.
  • Les utilisateurs préfèrent poster en « no filter » plutôt qu’avec un filtre en particulier
  • Malgré l’apparition de la vidéo, 90,81% des posts publiés au cours du mois d’avril sont encore des photos
  • Les photos suscitent davantage l’engagement des followers (1,07%) que les vidéos (0,81%)
  • Les commentaires ne représentent que 1,75% de l’engagement total, mais 18,56% de ces commentaires sont publiés sur des vidéos.

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