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Facebook : généralisation du format publicitaire « Branded Content »

Fabian Ropars, le 31 mars 2017

Le format « Branded Content » permet depuis plusieurs mois aux pages et profils vérifiés de partager du contenu d’autres pages. Ce format publicitaire permet à une page de faire la promotion d’un contenu sur une entreprise tierce, et de laisser celle-ci accéder aux statistiques publicitaires du contenu.

Réserver ce type de publicités aux pages vérifiées est assez restrictif. Afin d’ouvrir le format à plus de pages Facebook permet maintenant de demander un accès au format à l’outil via ce lien. Il vous suffit d’envoyer une requête et d’attendre 2 jours ouvrés pour avoir la réponse du réseau social. Une fois autorisées à utiliser le format, les pages devront toujours utiliser l’outil dédié pour « taguer » les pages à promouvoir. Autre nouveauté sur le format, la mention « Payé » sera désormais indiquée sur les posts. Autre mise à jour : Facebook autorise maintenant l’affichage des logos, des overlays et des watermarks sur les vidéos publiées via des ads « Branded Content ».  Avec toutes ces mises à jour, Facebook semble chercher à mettre en avant ce format, et permettre à plus d’annonceurs de l’utiliser facilement.

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