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Étude : la perception de la publicité sur Snapchat

Fabian Ropars, le 9 mai 2017

Nous vous l’annoncions vendredi, la publicité en libre service arrive sur Snapchat en juin, ce qui signifie que toutes les marques pourront acheter de l’espace facilement sur le réseau. Make Me Reach sera la plateforme partenaire en France, et il sera possible de passer par elle afin de créer des campagnes complexes. Dans ce cadre, Make Me Reach a conduit une étude avec IFOP afin d’en savoir plus sur les usages de Snapchat et notre perception de la publicité. Voici les principaux résultats de l’enquête :

Snapchat en chiffres

Make Me Reach profite de cette étude pour nous faire un rappel utile sur les chiffres d’utilisation de Snapchat :

  • 160 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour
  • 43% des utilisateurs sont aux USA, 33% en Europe
  • 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
  • 60% des utilisateurs quotidiens publient tous les jours
  • Le temps passé moyen est de 25 / 30 minutes
  • En moyenne les utilisateurs se connectent 18 fois par jour
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Perception de la publicité

Make Me Reach a conduit une étude avec l’IFOP afin d’en savoir plus sur la perception des Français sur la publicité Snapchat. Cette étude est intéressante puisque les données françaises sur ces sujets sont très rares. Voici quelques éléments clé :

  • Les utilisateurs n’ont pas de préférence entre l’image et la vidéo : pour mettre en avant un produit ou une marque, 45% préfèrent une vidéo, 55% préfèrent une image.
  • 55% se rappellent des publicités vues
  • 69% aiment les publicités Snapchat parce qu’on peut les swiper
  • 61% ne swipent pas les publicités
  • 30% regardent les publicités jusqu’à la fin
  • Les Millennials se disent peu influencés par la publicité. 32% d’entre eux estiment qu’une publicité Snapchat n’influencera jamais un achat.

Toutes ces informations sont résumées dans l’infographie ci-dessous :

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