Étude Médiamétrie : les 15-24 ans et le digital

Médiamétrie et Stratégir-WSA viennent de publier une grande étude sur les habitudes des jeunes en ce qui concerne le digital, les smartphones, les médias et les jeux vidéo. Voici les grandes conclusions de l’enquête.

Les 15-24 ans regardent toujours la télévision

  • Même si elle est moins consommée par les jeunes que par leurs aînés, ils ont 6,3 contacts par jour et par personne avec ce média.
  • Si le replay gagne du terrain, 8 jeunes sur 10 la regardent en live au moins une fois par semaine
  • 2 jeunes sur 10 la regardent en live sur un écran qui n’est pas un téléviseur
  • 16% regardent la télévision en live sur leur ordinateur, 8% sur leur tablette et 6% sur leur smartphone
  • 34% des jeunes regardent des programmes en replay au moins une fois par semaine

Le smartphone au cœur des usages

  • 82% d’entre eux en possèdent un et 88% l’estiment indispensable
  • Ils ne délaissent pratiquement pas leur smartphone de la journée, du réveil au couché
  • À 10 heures, 28,2% sont connectés à leur mobile, 33,3% à midi et 36,8% à 19 heures
  • Mais contrairement aux idées reçues, c’est l’ordinateur qui reste l’écran préféré des 15-24 ans, suivi par le téléviseur et le smartphone

Un usage important des réseaux sociaux

  • Près de neuf sur dix sont inscrits sur au moins un réseau social
  • 76% sont sur Facebook, 33% sur Snapchat, 24% sur Twitter et 18% sur Instagram
  • 46% des jeunes suivent des pages d’artistes et 30% des marques commerciales

Les 15-24 ans fans de jeux vidéo,  de contenus vidéos et de cinéma

  • Plus de la moitié d’entre eux (53%) regardent des vidéos chaque semaine sur le web
  • 65% ont joué au cours du dernier mois contre 56% des 25-34 ans et 35-49 ans
  • Ils ne représentent que 20% de l’ensemble des gamers
  • Il n’y a pas plus de gros joueurs chez 15-24 ans que dans les autres catégories d’âge
  • Les jeunes joueurs ne passent pas leur temps devant l’écran et ont aussi une vie sociale, contrairement aux idées reçues
  • 88% vont au moins une fois par an au cinéma, suivent les expos (40%), les concerts de musique moderne (34%), le théâtre (20%) et l’opéra (7%).
  • La fréquentation des salles est stable chez les jeunes depuis dix ans: 6,4 millions de jeunes en 2014 contre 6,6 millions en 2005

La radio a toujours la cote

  • Ils écoutent la radio autant ou presque que la moyenne et lisent la presse
  • Les trois quarts d’entre eux écoutent une station de radio tous les jours
  • Ils écoutent la radio toute la journée, et pas uniquement le soir
  • Ce qui distingue les jeunes c’est leur préférence pour les radios musicales
  • Pour les jeunes, la radio est le média numéro 1 pour découvrir la musique

Ces chiffres sont résumés dans cette infographie et sont disponibles dans l’étude complète sur ce lien.

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