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Étude Media In Life 2015 : le rapport des Français aux médias

Fabian Ropars, le 6 avril 2016

Depuis 2005, Médiamétrie fait une enquête annuelle sur notre rapport aux écrans et aux médias. Elle s’intéresse aux Français de 13 ans et plus, et aux différents supports utilisés, localisation, mobilité, activités… Voici les quelques chiffres de l’étude qui montrent notamment l’importance du mobile dans nos usages :

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  • Chaque Français a en moyenne 44 contacts médias et multimédias par jour (40,9 en 2010)
  • Une augmentation de 7% due à l’utilisation croissante des écrans mobiles
  • En 2015, les Français ont en moyenne 15,6 contacts avec la télévision ; 9 avec la radio
  • Télévision et radio représentent plus de la moitié (55,6%) des contacts médias et multimédias quotidiens
  • Plus de 9 Français sur 10 (91,2%) sont en contact avec au moins deux médias par jour
  • 68,8% en ont utilisé au moins 3 en moyenne au cours d’une journée
  • Les loisirs numériques et Internet représentent 37,2% des contacts médias et multimédias (28,7% en 2010)
  • Depuis 2014, le téléphone mobile et la tablette progressent alors que le téléviseur et l’ordinateur restent stables
  • Les Français sont plus nombreux à utiliser quotidiennement le téléphone mobile (61,2%) que l’ordinateur (59,3%)
  • Les Français ont en moyenne 10,7 contacts par jour avec les loisirs numériques ou multimédias (jeu vidéo, téléphone mobile, vidéo, musique) contre 8 il y a 5 ans
  • Les loisirs numériques représentent un quart (23,8%) des contacts médias quotidiens des 13 ans et plus
  • Les hommes enregistrent plus de contacts avec les activités médias et multimédias sur une journée moyenne que les femmes : 45,2 contre 42,7
  • Toutes les CSP sont en progression : les inactifs et les CSP- gagnent le plus de contacts médias et multimédias en 5 ans (+4,7 contacts et +2,8 contacts)
  • Les 50-64 ans (5,5 par jour) et les 65 ans et plus (3,7 par jour) ne consomment pas de loisirs numériques mais restent les plus gros consommateurs de médias classiques

L’étude complète est disponible sur ce lien.

Précision : « Un contact média est indicateur commun permettant de comparer l’ensemble des activités médias et multimédias mais aussi les activités courantes. Il s’agit d’un « contact au quart d’heure ». Celui-ci peut donc durer entre quelques secondes et 15 minutes. »

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