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Native Ads : Google lance un nouveau format publicitaire responsive (annonces natives)

Thomas Coëffé, le 11 mai 2016

Google annonce l’arrivée d’un nouveau format publicitaire : Native Ads (annonces natives). Les éditeurs peuvent désormais inclure à leurs contenus des publicités qui s’adaptent à leur site sur tous les écrans, via DoubleClick for Publishers.

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Le GIF ci-dessus représente une seule et même publicité. Sur desktop, l’image d’illustration est relativement petite ; le texte est affiché à droite, accompagné d’un call-to-action. Sur mobile, les mêmes contenus sont utilisés mais ils sont disposés différemment. L’image est affichée en pleine largeur et les textes sont affichés en sur-impression, tout comme le CTA. Cet exemple est tiré du New York Times, qui teste ce format depuis plusieurs mois, mais vous pouvez créer vos propres modèles depuis DoubleClick pour que ces publicités s’adaptent parfaitement à vos contenus.

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Ce nouveau format publicitaire permet aux éditeurs d’afficher des publicités adaptées à tous les écrans. Google explique que les Native Ads sont compatibles avec le web (desktop et mobile), mais également avec les applications mobiles et avec AMP. Vous pouvez donc proposer aux internautes un format d’article optimisé pour le mobile… tout en optimisant vos revenus issus du mobile.

Le New York Times, partenaire de Google à cette occasion, annonce des performances en hausse grâce à ce format : un CTR 4 à 5 fois supérieur, comparé aux pavés classiques de 300*250 pixels. Bien que ce type de publicité soit visiblement performant, il faut souligner que le temps et les ressources nécessaires pour créer ces annonces natives est plus important qu’une simple insertion AdSense. Mais ce travail peut permettre aux éditeurs d’harmoniser les publicités et les contenus, tout en maximisant leurs revenus publicitaires.

Pour plus d’infos, vous pouvez consulter l’article qui présente les Native Ads, le centre d’aide sur les annonces natives, et cette démo sur les Native Ads.

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