Dans les coulisses du tournage de la publicité RegionsJob

RegionsJob a lancé au début du mois de juin une campagne de publicité sur Canal+ et D8. Cette campagne est axée sur l’ADN de nos différents sites : une identité régionale, et une efficacité sur tous les supports, notamment le mobile. La publicité est réalisée par Canal+ et Pixies et est centrée autour de 2 déclinaisons, une masculine et une féminine. Voici comment a été pensé et créé le billboard diffusé avant le Before de Canal+ et Touche pas à mon poste sur D8.

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La première étape de la création de la publicité se passe sur papier sous forme de story board. La trame du clip est déjà là, et notamment son identité graphique, bien présente avec la bulle représentant l’ancrage régional de RegionsJob. C’est à partir de ce document que les équipes de Marc Cemin, directeur de création chez Canal+, qui a travaillé sur plus de 1 500 films publicitaires, ont travaillé pour produire le billboard. Marc Cemin revient sur la relation unique qui unit RegionsJob à la chaîne : « Nous nous connaissons depuis 2007 et c’est notre 4ème opération ensemble, avec à chaque fois des films très différents. De ce fait, nous avons un vrai rapport d’amitié avec la marque et nous nous comprenons très bien. La relation avec la direction de la communication est directe et précise, ce qui permet d’avancer rapidement et efficacement dans la réalisation du film« . Cet échange entre RegionsJob et  le groupe Canal+ est aussi à l’origine de l’identité du film : « Nous avons trouvé le bon angle en échangeant constamment avec le client. L’identité graphique avec la bulle et la carte était aussi un élément très intéressant sur lequel travailler. Même si l’emploi est une problématique bien spécifique, nous pouvons nous appuyer sur l’image de la marque, son identité graphique, sa communication. »

Les billboards sont un exercice publicitaire très encadré, notamment pour le CSA. Malgré les restrictions inhérentes au format, le film possède une identité très forte. Ellen Bonenfant, directrice de la communication, revient sur l’angle choisi dans le film et la volonté d’être présent à la télévision : « nous sommes très présents sur le web et ce depuis toujours. À l’inverse des sociétés qui « viennent au web », nous sommes « venus aux mass media classiques ». Notre dynamique web est extrêmement forte mais il est important d’être présent sur tous les canaux. Le billboard met bien en évidence notre positionnement différenciateur : notre proximité et notre offre par régions qui permettent d’offrir les postes les plus pertinents possibles aux candidats sur tout le territoire. Le message du film est aussi révélateur de l’ADN RegionsJob avec un ton dynamique et moderne basé sur la confiance et la recherche de solutions. C’est l’état d’esprit de notre société et ce qui soutend tous les collaborateurs. Faire un bon travail pour aider les personnes qui viennent sur nos sites à trouver le bon job. »

Le choix de Canal+ et D8 comme diffuseurs était d’ailleurs une évidence pour relayer ce message : « Nous avons analysé notre cœur de cible et étudié les programmes et dispositifs les plus performants. La possibilité d’annoncer sur D8 et Touche Pas A Mon Poste a fait la différence dans notre choix.« 

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Tout le clip est tourné sur fond vert, toutes les incrustations sont faites a posteriori en postproduction. Après une phase postproduction pour donner l’habillage voulu au fond vert, ainsi que l’habillage sonore du clip, le billboard est prêt pour diffusion. Voici le résultat final après une journée de travail d’une équipe comprenant le réalisateur, le producteur,  plusieurs assistants, une styliste, une maquilleuse, un chef lumière, un spécialiste des effets spéciaux, et bien-sûr plusieurs jours de postproduction.


Billboard Canal+ 2014 par RegionsJob

Billboard Canal+ 2014 par RegionsJob

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