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Identité numérique

Chine : état des lieux de l’Internet et des réseaux sociaux

Il n’est pas toujours évident d’obtenir des statistiques sur l’Internet et les réseaux sociaux en Chine… Et c’est dommage, car les chiffres sont impressionnants. L’antenne de Singapour de l’agence We are social a relevé le défi, en proposant une présentation très complète qui présente ces statistiques. 211 pages pour cerner les pratiques, la démographie des utilisateurs, les usages mobiles, les tendances, et les médias sociaux plébiscités… Une véritable mine d’or ! Voici les principaux enseignements.

La démographie

  • Un pays gigantesque : la Chine compte 1,343 milliards d’habitants.
  • Une juste répartition ville/campagne des citoyens : 51% des Chinois vivent en milieu urbain.
  • L’exode rural est cependant bien réel, puisqu’on estime à 18,5 millions le nombre de personnes allant quitter la campagne pour habiter en ville en 2013.
  • Une forte croissance de la population : une personne supplémentaire toutes les 5 secondes.
  • Les jeunes sont sur-représentés : 41% de la population a moins de 30 ans.
  • De fortes inégalités économiques : on dénombre 1 millions de millionnaires (en dollar)… quand 150 millions de personnes vivent avec moins de 1 dollar par jour.

 

L’Internet en Chine

  • 564 millions d’internautes, soit 42% de la population. C’est plus que la population totale de l’ensemble des pays de l’Union Européenne par exemple, qui atteint 503,7 millions d’habitants.
  • La croissance du nombre d’internautes est forte : 50,9 millions de nouveaux utilisateurs en 2012.
  • Chaque semaine, les Chinois connectés passent en moyenne 21 heures sur Internet.

 

Du côté des usages

  • L’accès se fait principalement du domicile familial (92%). Suivent le surf via son lieu de travail (seulement 32%), puis les cybercafés (22%), et le milieu scolaire (16%).
  • Les principales activités en ligne des internautes chinois sont la messagerie instantanée (83%), la recherche (80%), et l’écoute musicale (77%). Les réseaux sociaux et les blogs sont en quatrième position, utilisés par 66% des internautes.
  • Du côté des tendances et des pratiques de plus en plus utilisées, on retrouve les banques en ligne, les paiements via Internet, et les achats groupés.
  • Les Chinois plébiscitent le mobile : ils sont 420 millions à accéder à Internet via leur téléphone, contre 398 millions via un ordinateur de bureau.

 

  • 38% des internautes chinois indiquent leur vrai nom sur les réseaux sociaux.
  • Les mobinautes chinois peuvent utiliser leur smartphone pour acheter un café chez Starbucks, des titres de transports pour le métro ou encore des tickets pour la loterie.

 

Les réseaux sociaux en Chine

  • 597 millions de personnes utilisent les réseaux sociaux en Chine, soit 44% de la population.
  • 91% des internautes se rendent régulièrement sur les médias sociaux. C’est beaucoup, comparé aux USA par exemple, où seulement 67% des internautes utilisent les réseaux sociaux.
  • Chaque semaine, ils y consacrent plus de 5h30.
  • Qzone est le réseau social chinois le plus utilisé dans le monde, avec 598 millions d’utilisateurs actifs. Suivent Sina Weibo (287 millions) et Tencent Weibo (277 millions).
  • 80% des internautes sont intéressés par les informations commerciales sur les réseaux sociaux.
  • Le nombre de contenus partagés sur les réseaux sociaux a augmenté de 60% pendant le premier semestre de l’année 2012.
  • Les étudiants utilisent plutôt les réseaux sociaux classiques pour discuter, quand les internautes diplômés plébiscitent principalement les sites de microblogging pour partager du contenu.
  • Facebook, pourtant interdit au sein de l’Empire du Milieu, accueille 631 000 membres chinois.

 

Focus sur Weibo

  • 97% des inscrits sur les réseaux sociaux utilisent un service proposé par Weibo.
  • La valorisation de Weibo est estimée à près de 80 millions de dollars.
  • 30% des utilisateurs ont plusieurs comptes sur le réseau social.
  • Il s’agit d’un réseau très urbain : seuls 5% des utilisateurs accèdent à Weibo d’un milieu rural.
  • 61% des membres de Sina Weibo ont au moins le baccalauréat.
  • Le mobile est également plébiscité : 72% des utilisateurs accèdent au service via leur téléphone.

 

Les réseaux sociaux professionnels en Chine

  • Au total, 70 millions d’internautes utilisent les réseaux sociaux profesionnels en Chine.
  • Il existe de nombreux médias sociaux profesionnels : Tianji, Dajie et Ruolin sont au coude à coude, avec respectivement 12,3, 12,3 et 12,2 millions d’utilisateurs.
  • LinkedIn est distancé en Chine, bien que dominant dans le monde (2,8 millions de membres).

 
La présentation mise au point par We are Social va bien plus loin, en détaillant les principaux réseaux sociaux, les usages liés à la géolocalisation, au e-commerce, au m-commerce, au divertissement en ligne, et à l’Internet mobile en général. Des informations à conserver précieusement ! Et si vous le souhaitez, sachez que vous pouvez retrouver toutes ces informations en chinois dans le texte.

Commentaires

  1. Papy septique
    9 avril 2013 - 9h15

    Bonjour,

    42% de chinois qui passeraient en moyenne 3h par jour sur le Net dont 92% d’entre eux depuis leur domicile ?

    J’ai du mal à le croire. Les campagnes chinoise (50% de la population) ne me donnent pas le sentiment de posséder un accès internet avant au moins 10 ans (aucune infrastructure de base ne le permet).

    Cette étude a peut-être était faite dans une région particulière et extrapolée de façon un peu hasardeuse à l’ensemble de la Chine ?

    Ce chiffre de 42% commence à être repris sur différent articles mais il serait bon de s’assurer de sa crédibilité. Un journaliste serait-il tenté de recouper l’info ?

    Papy septique

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