La campagne marketing d’Adrien Rosier pour trouver un job

Ă€ la recherche d’un nouvel emploi dans le web, Adrien Rosier s’est fait remarquer par une candidature particulièrement originale et pertinente : une campagne marketing Ă  base de Facebook Ads. Le job de ses rĂŞves ? Le poste de Junior Marketing Manager chez New Era, la marque amĂ©ricaine leader du marchĂ© des casquettes. Pour attirer l’œil des recruteurs, Adrien leur a envoyĂ© une candidature classique, mais il a aussi crĂ©e une campagne marketing qu’il nous dĂ©taille. Si la candidature n’a pas abouti, elle mĂ©rite un coup de projecteur pour son originalitĂ© et sa pertinence.

Tout d’abord, pouvez-vous vous présenter et nous dire dans quel domaine vous cherchez un emploi ?

Je m’appelle Adrien Rosier, je suis social media manager et chef de projet web dans une agence social media, organisateur des confĂ©rences LabCom autour de la communication et du digital. Je suis Ă©galement auteur du blog Evenementor sur la communication et actuellement Ă  la recherche d’un nouveau challenge professionnel au sein du secteur digital et de la communication sur Paris.

Vous avez postulé chez New Era via une candidature /  campagne marketing transcanal particulièrement réussie, pouvez-vous nous la détailler ?

Après avoir consultĂ© une offre d’emploi qui correspondait parfaitement Ă  mon ambition de carrière, j’ai souhaitĂ© proposer ma candidature sous forme non-conventionnelle et adaptĂ©e Ă  l’entreprise visĂ©e. Ainsi, après avoir prĂ©parĂ© et rĂ©digĂ© mon CV et ma lettre de motivation de manière très prĂ©cise pour ce poste et cette opportunitĂ©, j’ai rĂ©alisĂ© graphiquement mon CV Ă  l’aide des informations principales et d’un QR code re-dirigeant vers mon profil LinkedIn sur un sticker, identique Ă  ceux de la marque prĂ©sent sur les casquettes New Era.

Par ailleurs, j’ai utilisĂ© l’application Vine de Twitter pour filmer et partager toute ma dĂ©marche de crĂ©ation. J’ai publier 2 vidĂ©os Vine en citant la marque sur Twitter et rajoutant un lien vers mon CV DoYouBuzz en ligne afin d’offrir une nouvelle opportunitĂ© au recruteur de consulter mon CV.

En parallèle, j’ai mis en place une campagne media via Facebook Ads afin de cibler les personnes travaillant au sein de l’entreprise New Era en Europe avec comme redirection mon profil LinkedIn, encore et toujours.

Combien de « médias sociaux » avez-vous utilisé pour cette candidature ?

Au total, j’ai utilisĂ© plus ou moins 5 rĂ©seaux sociaux : Twitter et Vine, DoYouBuzz et LinkedIn puis Facebook.

Pourquoi avoir ciblé ces médias particuliers ? (et pas Google+ ou Instagram par exemple)

A titre personnel, je n’utilise pas Instagram pour un partage de photos et ma candidature Ă©tant via mon CV, il Ă©tait plus logique de partager via des rĂ©seaux professionnels comme LinkedIn ou mon expĂ©rience prĂ©sentĂ© sur DoYouBuzz. Le cĂ´tĂ© rĂ©cent et court, tel un teaser, de Vine permet d’animer ma candidature.

Vous avez monté une vraie campagne de Facebook Ads, pouvez-vous nous présenter les résultats et nous détailler le ciblage ainsi que la nature de la campagne (ads, post sponso…) ?

Je souhaitais vraiment que les personnes susceptibles de me recevoir en entretien consulte vraiment mon profil LinkedIn. Aussi, un ciblage via une campagne Facebook Ads me paraissait plutĂ´t pertinent.
J’ai donc programmer 3 annonces diffĂ©rentes avec des titres, textes et visuels variĂ©s qui re-dirigeaient toutes vers mon profil LinkedIn. J’ai ciblĂ© les personnes qui travaillent ou sont susceptibles de travailler dans l’entreprise New Era via des critères de segmentation gĂ©ographique, d’âge, de centres d’intĂ©rĂŞt (proche de la marque), etc. Avec un spectre de cible très rĂ©duit car ultra-ciblĂ©, mon audience fĂ»t rĂ©duite mais qualifiĂ©e et j’ai obtenue plus d’une vingtaine de clics par des personnes potentiellement intĂ©ressĂ©es par mon profil.

En parallèle, vous avez aussi envoyé une candidature « classique », laquelle a le mieux fonctionné ?

Je ne peux pas dire avec certitude quelle candidature Ă  le mieux fonctionnĂ©, Ă©tant donnĂ© qu’il s’agit plus d’un dispositif global. Cependant, dans le message reçu par le recruteur, celui-ci m’a complimentĂ© sur mon CV en format sticker et son caractère innovant qui plait Ă  la marque car il s’inscrit directement dans son univers.

La démarche mise en œuvre est typiquement du marketing personnel, y voyez-vous une solution d’avenir pour trouver un emploi ?

Je pense que pour certains secteurs et certains postes, il est en effet possible de voir de plus en plus de candidatures de ce type et notamment dans les secteurs du digital, du web, de la communication et du marketing. Utiliser ses compétences et connaissances en marketing pour se vendre soi-même comme un produit ou un service à une entreprise est une première preuve de maîtrise des compétences, appliquée directement à sa candidature.

Une telle campagne est un investissement en temps, mais aussi financier. Concrètement, il vous a fallu combien de temps pour la monter, et quel est le budget dépensé ?

Concernant ma candidature « classique » j’y ai passĂ© un weekend entier pour la rĂ©diger, la lire, la relire, la re-relire et l’envoyer. Concernant la partie Facebook Ads, Vine, etc. Cela s’est dĂ©roulĂ© sur 2 semaines entre la mise en place et l’arrĂŞt du dispositif.

En bon marketeur, quel est le « ROI » de la campagne (retombées, opportunités, notoriété…) ? Avez-vous décroché le job de vos rêves ?

Concernant le ROI, d’un point de vue notoriĂ©tĂ©, ce n’Ă©tait pas le but recherchĂ© mais mon profil LinkedIn a connu 45 visites supplĂ©mentaire la semaine suivante. Ma candidature m’a permis d’entrer en contact avec des personnes de la marque et d’avoir l’opportunitĂ© de les rencontrer prochainement mais pas pour ce poste, malheureusement.

Commentaires

  1. Julien
    13 août 2013 - 14h45

    Hello,

    J’ai lancĂ© une opĂ©ration un peu similaire pour ĂŞtre embauchĂ© dans l’entreprise Groupon France avec un CV calquĂ© sur un deal (disponible sur mon CV en ligne http://www.doyoubuzz.com/julien-licata_1)

    Julien

  2. Simon
    13 août 2013 - 15h18

    Wow, du très, très beau boulot !

  3. Nashville
    13 août 2013 - 18h08

    Je ne comprends pas pourquoi est ce que l’on se satisfait de cette « performance ».

    Les idĂ©es sont bonnes, mais absolument pas en rapport avec la marque et le poste (Marketing manager n’est pas Ă©gal Ă  Community Manager), et les rĂ©sultats très moyens. Comment en tant que « Social Media Manager », peut-on se satisfaire d’un TDC de 0,020% ? Et surtout faire tourner une campagne sur mĂŞme pas une semaine ? Pas de tests sur plusieurs annonces/visuels/accroches pour optimiser les messages: il n’y a que la cible qui change dans les 3 annonces, et 0 optimisation en cours de campagne.

    Enfin, on se rend compte que c’est au final son opĂ©ration « papier » qui a Ă©tĂ© « Ă©logiĂ© » par le recruteur, et non son opĂ© sociale qui a certainement mobilisĂ©e 4 fois plus de temps… et d’argent !

    Personnellement, je retiens une chose: le but initial: dĂ©crocher le poste, n’a pas Ă©tĂ© atteint. ArrĂŞtons de s’auto-satisfaire, de s’auto-envoyerdesfleurs et de faire de la promotion pour des techniques webmarketing non Ă©prouvĂ©es et sans aucuns rĂ©sultats tangibles.

4 commentaires supplémentaires

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